作者： Kurt Schauer
从前，网站开发者的世界还一切正常：一份创意经过精心的细节打磨被制作出来，随后上线发布。之后的修改，即便确有必要，也至多是微乎其微的。如今情况已经改变：尤其是因为谷歌，自己的互联网形象对网站运营者而言变成了一段永无止境的故事。人们可以为此抱怨，不过这种情况也带来了机遇。为了客户的福祉，并最终也是为了自身利益，谷歌迫使网站运营者不断做更多的事情。
Google 更新：没有比昨天的雪更旧的东西了
2011年，谷歌开始对其搜索引擎进行一场革命。从那时起，英文动物名称就牢固地融入了每位搜索引擎专家的语言中。谷歌将其相应的更新命名为“熊猫”、“蜂鸟”或“企鹅”。详细介绍其内容可以写满整本专业书籍，因此这里只列出最重要的核心点：总的来说，搜索引擎变得越来越智能。它现在可以评估内容和链接对于搜索查询是否有用、相关和有帮助。这意味着：
- 谷歌识别内容是否高质量
- 搜索引擎能够评估页面的反向链接结构
- 谷歌可以进行语义评估：与类似页面相比，该页面的相关性如何？
- 搜索引擎的机器人还会检查时效性：多久提供一次新内容？
- 谷歌还会分析用户行为：用户访问页面的频率和停留时间？
此外，Google 还询问：
- 总访问量（流量）是多少？
- 网站是否也能为可能通过语音输入提出的具体问题提供有用的答案？
为了让网站运营商觉得更有“趣”，Google 还会不时更改自己的参数。例如，这适用于反向链接。以前，那些具有特别高 PageRank 的引用通常都很好，但搜索引擎在 2016 年春季决定取消某些页面通过反向链接传递 PageRank 的能力。受影响的例如是那些大量发布链接的论坛。昨天适用的规则，明天在 Google 可能就完全不同了。
页面需要移动设备设计
谷歌情绪转变的一个经典例子是“移动设计”：目前约有30%的搜索查询来自智能手机和平板电脑等移动设备。长期以来，谷歌仍然将提供最佳搜索查询内容的网站排在榜首，即使这些网站没有移动设计。这种情况已经改变：如果搜索查询来自手机或平板电脑，没有响应式移动设备设计就无法在结果列表中名列前茅。
识别谷歌更新政策带来的机遇
谷歌强制要求网站优化成为一个“永无止境的故事”。然而，正是这种情况也提供了两个机遇：
- 自己网站的内容会持续改进。许多更新对于网站开发者和运营者来说都非常烦人。但从根本上说，到目前为止，所有更新都是有意义的。在用户友好性和客户导向方面，谷歌更新带来了积极的影响。
- 实际上，无论如何都应该定期检查自己的网站，以预防病毒威胁。越来越多的网站使用Joomla或Typo3等非常经济的解决方案构建。这些解决方案容易受到恶意软件攻击，特别是当它们过时时。根据保守估计，例如，75%的WordPress网站甚至90%的Joomla网站都存在这种情况。然而，作为网站运营者，您有义务尽可能地保护自己的网站。由于您无论如何都必须因为谷歌而定期维护自己的网站，因此您可以同时完成这些必要的任务。
Google 公平竞争
此外，Google 的要求虽然很高，但这家搜索引擎也公平竞争：它提供了免费工具，例如 Google Analytics，用于检查您自己的网站在不同类别中的表现。因此，Google 的网站管理员工具应该成为每个网站运营商的首选。
您有疑问？
埃利亚娜·格拉默
网站/数字主管
相关文章
