Autor: Kurt Schauer
¿Realmente tenemos que etiquetarlo todo ahora?
La inteligencia artificial ahorra tiempo, es divertida y proporciona grandes ideas. Sin embargo, para que todo el mundo en la red siga reconociendo lo que es real y lo que procede de la IA, la UE introducirá una obligación de etiquetado a partir del 2 de agosto de 2026. Esto suena más estricto de lo que es en un principio. Porque mientras usted mantenga el control y utilice la IA solo como un asistente inteligente, casi todo seguirá igual. Le mostraremos de un vistazo dónde están los límites y cómo evitar advertencias.
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¿Cuándo debe etiquetar?
La regla de oro de la UE es: Nadie debe ser engañado inconscientemente. Si un contenido parece real, pero fue creado por IA, debe indicarse.
Esto DEBE etiquetarse
- Fotos y videos engañosamente reales (Deepfakes): ¿Desea que una IA cree una imagen o un video que parezca una grabación real? Por ejemplo, una imagen fotorrealista de una persona con su ropa o una persona famosa en una situación inventada. Dado que los espectadores podrían confundirlo con una foto real, es obligatorio un aviso correspondiente.
- Voces generadas artificialmente (Voice Cloning): Una herramienta de IA genera una pista de audio sintética y de sonido humano a partir de texto. Los oyentes deben saber de inmediato que esta voz fue generada por una máquina.
- Textos sin revisión humana: Un artículo generado por IA sobre un tema público se copia directamente de la herramienta y se publica sin que el texto sea corregido por un humano, se verifiquen los hechos o se asuma la responsabilidad editorial.
Aquí no es necesario etiquetar
- La IA es solo su asistente: Usted hace que ChatGPT genere un borrador de texto, pero lo reescribe usted mismo, aporta sus propias ideas y verifica los hechos. Debido a que usted asume la plena responsabilidad editorial, no hay obligación de etiquetar.
- Arte y ficción obvia: Una IA calcula un gráfico de cómic o una obra de arte surrealista (como un coche volador sobre su empresa). Dado que es inmediatamente reconocible que no se trata de una grabación real, no hay riesgo de engaño y, por lo tanto, no hay obligación de etiquetar.
- Puras herramientas auxiliares: Usted utiliza la IA simplemente para corregir errores tipográficos, reformular oraciones o traducir un texto escrito por usted a otro idioma.
- Todo lo que permanece interno: Borradores, correos electrónicos a colegas o presentaciones que nunca se harán públicas en la red.
La solución de la Comisión Europea
Si necesita etiquetar contenido, utilice los iconos oficiales de la Comisión Europea. Estos símbolos de la UE tienen un diseño uniforme y son de uso gratuito para todos.
Los 3 tipos de iconos oficiales:
Símbolo básico (IA):
Indica que la IA participó en el proceso de creación.
Completamente IA (GENERADO POR IA):
Para textos, imágenes o vídeos creados íntegramente por una IA sin retoques humanos.
Parcialmente IA (IA MODIFICADA):
Cuando el material genuino creado por humanos ha sido alterado posteriormente por la IA (por ejemplo, deepfakes o edición de fotos).
Reglas importantes para la integración de los símbolos:
- Visibilidad temprana: El icono debe ser claramente visible a más tardar en el primer contacto del usuario con el contenido.
- Incrustación permanente: El símbolo debe incrustarse directamente en la imagen o el vídeo para que se conserve al compartirlo o descargarlo.
- Considerar la accesibilidad: Los símbolos deben llevar textos alternativos para los lectores de pantalla (por ejemplo, Alt=“Contenido generado artificialmente“) y tener un tamaño de fuente legible.
El riesgo subestimado en derechos de autor y contratos con IA
Un punto central que va más allá de la obligación de etiquetado es el derecho de autor: los resultados puros de IA son de dominio público. La ley alemana de derechos de autor solo protege las creaciones intelectuales personales de los seres humanos.
- Sin protección para imágenes/textos puros de IA: Quien utiliza resultados puros de IA no obtiene derechos de autor o de uso exclusivos sobre ellos.
- Riesgo de infracciones legales: Los modelos de IA pueden reproducir marcas, rostros u obras protegidas por derechos de autor de terceros. En caso de infracciones legales, usted, como operador, es responsable, a menudo incluso sin culpa propia.
Adaptar los procesos empresariales de forma segura
- Crear directrices internas: Establezca cómo se puede utilizar la IA en el equipo y dónde se aplican las obligaciones editoriales.
- Utilizar la IA como asistente: Mantenga siempre el control editorial final; esto ahorra esfuerzo de etiquetado y protege la identidad de su marca.
- Revisar proveedores de software: En el caso de los proveedores de herramientas, preste atención a la protección de datos y a las declaraciones de exención de responsabilidad (indemnización) en caso de infracciones legales.
- Adaptar contratos y aprobaciones: Informe a los clientes de forma transparente sobre el uso de herramientas de IA y regule claramente los derechos de uso.
Nuestra visión de las nuevas reglas de transparencia
La nueva obligación de etiquetado de IA a partir del 2 de agosto de 2026 no es un obstáculo para el marketing moderno.
Al contrario: recompensa el verdadero trabajo artesanal de contenido. Mientras el liderazgo creativo y la responsabilidad editorial recaigan en las personas, la comunicación de su marca no solo seguirá siendo única, sino también en gran medida libre de etiquetado.
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