Auteur : Kurt Schauer
Devons-nous vraiment tout étiqueter maintenant ?
L’intelligence artificielle fait gagner du temps, est amusante et fournit d’excellentes idées. Cependant, pour que chacun puisse continuer à distinguer ce qui est réel de ce qui provient de l’IA sur le web, l’UE introduit une obligation d’étiquetage à partir du 2 août 2026. Cela semble plus strict que ça ne l’est. En effet, tant que vous gardez les rênes et n’utilisez l’IA que comme une aide intelligente, presque tout reste comme avant. Nous vous montrons en un coup d’œil où se situent les limites et comment éviter les mises en demeure.
Vous avez des questions sur l’utilisation de l’IA ?
L’équipe de l’agence de publicité KAOS se fera un plaisir de vous aider.
Demandez dès maintenant une consultation sans engagement !
Quand devez-vous étiqueter ?
La règle d’or de l’UE est la suivante : Personne ne doit être trompé involontairement. Si un contenu semble authentique mais a été créé par l’IA, une indication doit être apposée.
Ce que vous DEVEZ étiqueter
- Photos et vidéos d’un réalisme trompeur (Deepfakes) : Vous souhaitez faire créer par une IA une image ou une vidéo qui semble être un enregistrement réel ? Par exemple, une image photoréaliste d’une personne portant vos vêtements ou une personnalité célèbre dans une situation inventée. Étant donné que les spectateurs pourraient prendre cela pour une vraie photo, une indication correspondante est obligatoire.
- Voix générées artificiellement (clonage vocal) : Un outil d’IA génère une piste audio synthétique et humaine à partir de texte. Les auditeurs doivent immédiatement savoir que cette voix a été générée par une machine.
- Textes sans vérification humaine : Un article généré par l’IA sur un sujet public est directement copié de l’outil et publié, sans que le texte ne soit corrigé par un humain, que les faits ne soient vérifiés ou que la responsabilité éditoriale ne soit assumée.
Aucun étiquetage n’est nécessaire ici
- L’IA n’est que votre assistant : Vous faites générer une ébauche de texte par ChatGPT, mais vous la réécrivez vous-même, y apportez vos propres idées et vérifiez les faits. Comme vous assumez l’entière responsabilité éditoriale, l’obligation d’étiquetage est supprimée.
- Art & fiction évidente : Une IA calcule un graphique de bande dessinée ou une œuvre d’art surréaliste (comme une voiture volante au-dessus de votre entreprise). Comme il est immédiatement reconnaissable qu’il ne s’agit pas d’un enregistrement réel, il n’y a pas de risque de tromperie – et donc pas d’obligation d’étiquetage.
- Outils purement auxiliaires : Vous utilisez l’IA uniquement pour corriger les fautes de frappe, reformuler des phrases ou traduire un texte que vous avez écrit dans une autre langue.
- Tout ce qui reste interne : Brouillons, e-mails aux collègues ou présentations qui ne seront jamais rendus publics sur le web.
La solution de la Commission européenne
Si vous devez identifier des contenus, utilisez les icônes officielles de la Commission européenne. Ces symboles de l’UE sont conçus de manière uniforme et peuvent être utilisés gratuitement par tous.
Les 3 types d’icônes officiels :
Symbole de base (IA) :
Indique que l’IA a été impliquée dans le processus de création.
Entièrement IA (GÉNÉRÉ PAR IA) :
Pour les textes, images ou vidéos entièrement créés par une IA sans aucune retouche humaine.
IA partielle (MODIFIÉ PAR L’IA) :
Lorsque du matériel authentique créé par l’homme a été modifié ultérieurement par l’IA (par exemple, des deepfakes ou des retouches photo).
Règles importantes pour l’intégration des symboles :
- Visibilité précoce : L’icône doit être clairement visible au plus tard lors du premier contact de l’utilisateur avec le contenu.
- Intégration permanente : Le symbole doit être directement intégré à l’image ou à la vidéo afin qu’il soit conservé lors du partage ou du téléchargement.
- Respecter l’accessibilité : Les symboles doivent être accompagnés de textes alternatifs pour les lecteurs d’écran (par exemple, Alt=“Contenu généré artificiellement“) et avoir une taille de police facilement lisible.
Le risque sous-estimé en matière de droit d’auteur et de contrats avec l’IA
Un point central qui va au-delà de l’obligation de marquage est le droit d’auteur : les productions purement IA sont du domaine public. Le droit d’auteur allemand ne protège que les créations intellectuelles personnelles d’êtres humains.
- Pas de protection pour les images/textes purement IA : Quiconque utilise des résultats purement IA n’acquiert aucun droit d’auteur ou droit d’utilisation exclusif sur ceux-ci.
- Risque de violations légales : Les modèles d’IA peuvent reproduire des marques, des visages ou des œuvres protégées par le droit d’auteur appartenant à des tiers. En cas de violations légales, vous, en tant qu’opérateur, êtes responsable – souvent même sans faute de votre part.
Adapter les processus d’entreprise en toute sécurité
- Établir des directives internes : Définissez comment l’IA peut être utilisée au sein de l’équipe et où les obligations éditoriales s’appliquent.
- Utiliser l’IA comme assistant : Gardez toujours le contrôle éditorial final – cela réduit les efforts d’étiquetage et protège l’identité de votre marque.
- Vérifier les fournisseurs de logiciels : Pour les fournisseurs d’outils, faites attention à la protection des données et aux clauses d’indemnisation en cas de violations légales.
- Adapter les contrats et les autorisations : Informez vos clients de manière transparente sur l’utilisation des outils d’IA et réglez clairement les droits d’utilisation.
Notre point de vue sur les nouvelles règles de transparence
La nouvelle obligation de marquage de l’IA à partir du 2 août 2026 n’est pas un obstacle au marketing moderne.
Au contraire : elle récompense le véritable artisanat du contenu. Tant que la direction créative et la responsabilité éditoriale restent entre les mains d’êtres humains, la communication de votre marque reste non seulement unique, mais aussi largement exempte de marquage.
Vous avez besoin d’aide pour la mise en œuvre ?
L’équipe de l’agence de publicité KAOS est à votre disposition pour vous conseiller et vous accompagner.
N’hésitez pas à nous contacter !
Articles similaires
Devenir visible en ligne : un guide pour votre entreprise
La présence numérique d'une entreprise est un facteur décisif pour le succès. De nombreux entrepreneurs investissent dans un site web attrayant, établissent...
Les réseaux sociaux pour les entreprises
Les réseaux sociaux sont essentiels pour atteindre les clients et se présenter sur les plateformes connues comme une entreprise attractive...
