作者： Kurt Schauer
我们现在真的需要标记所有内容吗？
人工智能可以节省时间，带来乐趣并提供绝妙的想法。然而，为了确保网络上的每个人都能继续区分什么是真实的，什么是来自人工智能的，欧盟将从2026年8月2日起引入一项标记义务。这听起来比实际情况更严格。因为只要您自己掌握主动权，并将人工智能仅用作聪明的助手，几乎一切都将保持不变。我们将向您展示界限在哪里以及如何避免警告。
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您何时需要进行标记？
欧盟的黄金法则是：任何人都不应在不知情的情况下被欺骗。如果一个内容看起来是真实的，但实际上是由人工智能创建的，则必须进行提示。
您必须标记以下内容
- 以假乱真的照片和视频（深度伪造）：您想让人工智能创建一张看起来像真实拍摄的照片或视频吗？例如，一张穿着您衣服的人的照片，或者一个名人处于虚构情境中的照片。由于观看者可能会将其误认为是真实照片，因此必须进行相应的提示。
- 人工智能生成的声音（语音克隆）：人工智能工具将文本生成为合成的、听起来像人类的音轨。听众必须立即知道这个声音是由机器生成的。
- 未经人工审核的文本：一篇由人工智能生成的关于公共主题的文章直接从工具中复制并发布，而没有经过人工校对、事实核查或承担编辑责任。
以下情况无需标记
- 人工智能只是您的助手：您让ChatGPT生成一份文本草稿，但您自己重写了它，加入了您自己的想法并核实了事实。由于您承担全部编辑责任，因此无需标记。
- 艺术与明显的虚构：人工智能计算出漫画图形或超现实主义艺术作品（例如在您公司上空飞行的汽车）。由于可以立即识别出这不是真实拍摄，因此不存在欺骗风险——因此无需标记。
- 纯粹的辅助工具：您仅使用人工智能来纠正拼写错误、改写句子或将您撰写的文本翻译成另一种语言。
- 所有内部内容：草稿、发给同事的电子邮件或永远不会公开在网络上的演示文稿。
欧盟委员会的解决方案
如果您需要标记内容，请使用欧盟委员会的官方图标。这些欧盟符号设计统一，所有人均可免费使用。
3 种官方图标类型：
基本符号 (AI):
表示人工智能参与了创建过程。
完全由AI生成：
适用于完全由AI生成，未经人工润色的文本、图像或视频。
部分人工智能 (AI MODIFIED)：
当真实的人工生成材料被人工智能修改时（例如深度伪造或照片编辑）。
嵌入图标的重要规则：
- 及早可见性： 图标必须在用户首次接触内容时清晰可见。
- 永久嵌入： 图标应直接嵌入图像或视频中，以便在共享或下载时也能保留。
- 注意无障碍性： 图标必须为屏幕阅读器提供 Alt 文本（例如 Alt=“内容由人工智能生成”），并具有易于阅读的字体大小。
人工智能版权和合同中被低估的风险
除了标记义务之外，一个核心点是版权：纯粹的人工智能输出属于公共领域。德国版权法只保护人类的个人智力创作。
- 纯人工智能图像/文本不受保护： 任何使用纯人工智能结果的人都不会获得独家版权或使用权。
- 侵权风险： 人工智能模型可以复制他人的品牌、面孔或受版权保护的作品。作为运营商，您将对侵权行为负责——通常甚至在没有过错的情况下。
安全调整公司流程
- 制定内部指南： 规定团队如何使用人工智能以及编辑义务在何处适用。
- 将人工智能用作助手： 始终保持最终的编辑控制——这可以节省标记工作并保护您的品牌形象。
- 检查软件提供商： 对于工具提供商，请注意数据保护和侵权时的免责声明（赔偿）。
- 调整合同和批准： 透明地告知客户人工智能工具的使用情况，并明确规定使用权。
我们对新透明度规则的看法
从2026年8月2日起生效的新人工智能标记义务并非现代营销的障碍。
恰恰相反：它奖励真正的内容创作。只要创意主导和编辑责任在于人类，您的品牌传播不仅将保持独特性，而且在很大程度上无需标记。
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