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La tarea
Concepción
Sesión de fotos
Como punto de partida para la futura apariencia y la comunicación de HOLZER, el núcleo de la marca también determina el estilo de las imágenes. Esto significa que los valores del núcleo de la marca deben expresarse de la mejor manera posible en la apariencia de las imágenes. En consecuencia, el universo visual de HOLZER se definirá de ahora en adelante por mundos de imágenes amables que irradian calidez, con transiciones visuales de flujo suave.
En consonancia con la alta exigencia de calidad de la empresa —un atributo central del núcleo de la marca—, en el ámbito de la fotografía técnica debe existir una precisión particularmente detallada. En su conjunto, favorecemos universos visuales claros y ordenados, que pongan en escena de la mejor manera posible la especial valía de los desarrollos de HOLZER.
En el área temática «Estilo de imagen Personas», se trata de visualizar los atributos del núcleo de la marca «Pensamiento y actuación social» así como «Espíritu de equipo»: en consecuencia, aquí pasan a un primer plano los temas «interacción» y «amabilidad y simpatía interpersonal». Dado que en HOLZER la autenticidad se valora enormemente en todos los aspectos, hemos recomendado encarecidamente prescindir de las llamadas fotografías de archivos de stock. Pues la expresión facial artificialmente exagerada de las personas representadas, que predomina en estas, iría diametralmente en contra del credo de la «autenticidad».
En suma, de este modo hemos logrado generar universos visuales en los que la empresa se reconoce plenamente y que contribuyen de manera decisiva a la formación de la identidad de la marca HOLZER.
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Hubertus von Kolkow
Dirección de Consultoría de Marca/Estrategia
