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La tâche
Conception
Séance photo
En tant que point de départ pour l’apparence future ainsi que pour la communication de HOLZER, le cœur de la marque façonne également le style visuel. Cela signifie que les valeurs du cœur de la marque doivent être exprimées de la meilleure façon possible dans l’apparence des images. En conséquence, l’univers visuel de HOLZER sera désormais déterminé par des univers d’images conviviaux, dégageant de la chaleur, avec des transitions d’images douces et fluides.
Dans le sens de la haute exigence de qualité de l’entreprise – un attribut central du cœur de la marque – une précision particulièrement détaillée doit être assurée dans le domaine de la photographie technique. Dans l’ensemble, nous privilégions des univers d’images clairs et ordonnés, qui mettent en scène de la meilleure façon possible la valeur particulière des développements issus de la maison HOLZER.
Dans le domaine des motifs « Style visuel Personnes », il s’agit de visualiser les attributs du cœur de la marque « Pensée et action sociales » ainsi que « Esprit d’équipe » : par conséquent, les thèmes « Interaction » ainsi que « Convivialité et sympathie interpersonnelles » sont mis au premier plan. Comme chez HOLZER l’authenticité est primordiale à tous égards, nous avons vivement recommandé de renoncer aux photographies dites de banques d’images. En effet, l’expression faciale artificiellement exagérée des personnes représentées, que l’on trouve majoritairement ici, irait diamétralement à l’encontre du credo de l’« authenticité ».
Au total, nous avons ainsi réussi à générer des univers d’images dans lesquels l’entreprise se retrouve pleinement et qui contribuent de manière déterminante à la formation de l’identité de la marque HOLZER.
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Hubertus von Kolkow
Direction du conseil en marque/stratégie
