Corporate – quoi ?
Auteur: Kurt Schauer
Nous avons vu comment une identité d’entreprise bien pensée génère une communication non verbale – et quel rayonnement possède une image de marque forte et cohérente. Qu’est-ce qui a changé ? Les entreprises ne se contentent plus de « publier », elles communiquent via une multitude de canaux. Bienvenue à l’ère des « Corporate Media ».
Poser des questions, concevoir le design
En tant que créatifs, nous pouvons apporter une contribution décisive en matière de communication d’entreprise, notamment dans le domaine du Corporate Design. Élaborer un concept solide reste selon nous la mission centrale d’une agence de publicité. En étroite collaboration avec le client, grâce à des recherches approfondies et à notre savoir-faire, nous créons la structure de base d’un Corporate Design (CD) porteur de sens. Nous identifions le cœur de la marque, l’argument de vente unique, l’« USP » – et il en naît un concept visuel. Nous le rendons visible – et sommes convaincus qu’il convient. Ainsi, nous exprimons notre façon de penser à travers un Corporate Design réfléchi.
Éléments du Corporate Design
Le Corporate Design se compose de divers éléments qui reposent logiquement sur l’identité de l’entreprise. Pour beaucoup, un logo concis et mémorable est le symbole d’un Corporate Design réussi. Cependant, les composants originaux tels que les couleurs et les polices de caractères sont de plus en plus au centre de la communication. Le « Typographic Branding » en particulier gagne en importance dans les médias imprimés et en ligne, souvent surchargés de symboles et d’icônes. Il redonne du caractère aux marques sur tous les canaux. Les questions importantes à cet égard sont :
- Quelles polices de caractères véhiculent les valeurs de l’entreprise ?
- Comment sont-elles utilisées ?
- Quelles couleurs sont associées aux polices de caractères ?
Si ces éléments sont utilisés habilement, la marque reste plus longtemps dans les mémoires et est plus facilement reconnaissable par le spectateur.
Outre la définition de la police et de la couleur pour l’impression, le web et les applications spatiales, un impact nettement plus important est désormais attribué au langage visuel. Pourquoi ? – La communication est de plus en plus rapide ! Une image interpelle émotionnellement le spectateur en une fraction de seconde et, comme on le sait, « en dit plus que 1 000 mots ». Nous veillons à un style photographique rigoureux avec des situations et des modèles authentiques ainsi que des perspectives captivantes. Nous créons ainsi de l’émotion et de l’identité – et restons dans les esprits.
Les images de stock classiques peuvent rarement répondre à ces exigences. Le manuel de Corporate Design largement répandu avec des exemples d’application pour :
- Papiers à en-tête, cartes de visite et tampons
- Flyers et affiches
- Présentations
- Sites web
- Bannières, panneaux et drapeaux
et plus encore
est de plus en plus remplacé par des systèmes de design flexibles et holistiques. Ces définitions sont disponibles pour les designers, les développeurs, les secrétariats ou les fournisseurs, regroupées sur une plateforme web. Une identité visuelle bien pensée sert de ligne directrice à toutes les parties prenantes internes et externes pour exprimer l’identité de l’entreprise.
Du Corporate Design aux Corporate Media
Chez les entreprises, nous constatons souvent un besoin d’action qui va bien au-delà de la simple création d’un Corporate Design. Pour refléter véritablement l’image globale d’une entreprise, il ne s’agit pas seulement d’éléments visuels. Le ton, ce que l’on appelle la « tonalité », joue un rôle décisif. Comment l’entreprise accueille-t-elle ses employés et ses visiteurs ? Comment me parle-t-elle ? Peut-être pas seulement avec des mots, mais aussi à travers une architecture unique et un système de guidage fonctionnel et intelligent. Comment enrichir une approche axée sur l’utilisateur par une communication pertinente et élégante ?
Chez KAOS, nous nous sommes posé ces questions très tôt et nous apportons depuis des années notre approche holistique dans les discussions avec nos clients.
En bref : Corporate Media
- Communication unifiée
- avec TOUS
- sur TOUS les canaux
« Corporate Media » désigne la transmission continue et périodique d’informations pour les clients finaux, mais aussi pour les employés, les partenaires commerciaux et autres – sur tous les canaux. Un impératif absolu dans le cadre d’une communication intégrée. Plus les médias sont conçus de manière professionnelle, plus ils ont un impact fort et crédible sur les différents groupes cibles. Ce qu’il ne faut absolument pas oublier à l’ère des médias sociaux : des médias d’entreprise qui fonctionnent bien offrent non seulement un contenu passionnant et pertinent, mais aussi un lien direct avec le client – tant dans le domaine B2B que B2C.
Le « Storytelling » depuis 1992
Ils racontent une histoire. Nous extrayons ces histoires de nos clients et les racontons de manière d’autant plus marquante. Nous appréhendons et comprenons les entreprises de manière holistique et fixons des lignes directrices claires. Et nous le faisons avec succès depuis 1992.
Vous avez des questions ?
Anett Auerswald
Direction d’agence/Directrice artistique
