Corporate – what?
Autor: Kurt Schauer
Wir sahen, wie durch eine gut durchdachte Unternehmensidentität nonverbale Kommunikation entsteht – und welche Strahlkraft ein starker, einheitlicher Markenauftritt besitzt. Was sich verändert hat? Unternehmen „veröffentlichen“ nicht mehr ausschließlich, sondern kommunizieren über eine Vielzahl von Kanälen. Willkommen im Zeitalter der „Corporate Media“.
Fragen stellen, Design gestalten
Wir als kreative Gestalter können in Sachen Unternehmenskommunikation vor allem im Bereich Corporate Design einen entscheidenden Beitrag leisten. Ein fundiertes Konzept zu entwickeln, betrachten wir nach wie vor als die Kernaufgabe einer Werbeagentur. In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden, durch gründliche Recherche und unser Know-how schaffen wir das Grundgerüst für ein aussagekräftiges Corporate Design (CD). Wir identifizieren den Markenkern, das einzigartige Verkaufsmerkmal, den „USP“ – und daraus entsteht ein visuelles Konzept. Dieses machen wir sichtbar – und sind überzeugt, dass es passt. So bringen wir unsere Denkweise in einem durchdachten Corporate Design zum Ausdruck.
Elemente des Corporate Designs
Das Corporate Design besteht aus verschiedenen Elementen, die logisch auf der Identität des Unternehmens basieren. Für viele ist ein prägnantes und einprägsames Logo das Sinnbild eines gelungenen Corporate Designs. Doch zunehmend rücken die ursprünglichen Bestandteile wie Farben und Schriften in den Fokus der Kommunikation. Besonders das „Typographic Branding“ gewinnt in Print- und Onlinemedien, die oft von Symbolen und Icons überladen sind, an Bedeutung. Es verleiht Marken über alle Kanäle hinweg wieder mehr Charakter. Wichtige Fragen dabei sind:
- Welche Schriften transportieren die Werte des Unternehmens?
- Wie werden diese eingesetzt?
- Welche Farben werden den Schriften zugeordnet?
Werden diese Elemente geschickt eingesetzt, bleibt die Marke länger im Gedächtnis und wird vom Betrachter leichter wiedererkannt.
Neben der Definition von Schrift und Farbe für Print, Web und räumliche Anwendungen wird der Bildsprache mittlerweile eine deutlich größere Wirkung zugeschrieben. Warum? – Kommunikation wird immer schnelllebiger! Ein Bild spricht den Betrachter emotional in Sekundenbruchteilen an und sagt bekanntermaßen „mehr als 1.000 Worte“. Wir sorgen für einen stringenten fotografischen Stil mit authentischen Situationen und Models sowie spannenden Perspektiven. So schaffen wir Emotion und Identität – und bleiben im Kopf.
Klassisches Stock-Material kann diese Anforderungen in den seltensten Fällen erfüllen. Das weitverbreitete Corporate-Design-Handbuch mit Anwendungsbeispielen für:
- Briefpapiere, Visitenkarten und Stempel
- Flyer und Plakate
- Präsentationen
- Webseiten
- Banner, Schilder und Fahnen
und mehr
wird zunehmend durch flexible und ganzheitliche Design-Systeme ersetzt. Diese Definitionen sind für Designer, Entwickler, Sekretariate oder Lieferanten gebündelt auf einer Web-Plattform abrufbar. Ein durchdachtes Erscheinungsbild dient allen internen und externen Zielgruppen als Leitlinie für den Ausdruck der Unternehmensidentität.
Vom Corporate Design zu Corporate Media
Bei Unternehmen sehen wir oft Handlungsbedarf, der weit über die reine Erstellung eines Corporate Designs hinausgeht. Um das Gesamtbild einer Firma wirklich abzubilden, geht es nicht nur um visuelle Elemente. Der Ton, die sogenannte „Tonality“, spielt eine entscheidende Rolle. Wie begrüßt das Unternehmen seine Mitarbeiter und Besucher? Wie spricht es mit mir? Vielleicht nicht nur mit Worten, sondern auch durch eine einzigartige Architektur und ein funktionales, intelligentes Leitsystem. Wie lässt sich eine nutzenorientierte Denkweise durch sinnvolle und stilvolle Kommunikation bereichern?
Wir bei KAOS haben uns diese Fragen früh gestellt und bringen seit Jahren unseren ganzheitlichen Ansatz in die Diskussionen mit unseren Kunden ein.
Kurz und knapp: Corporate Media
- einheitliche Kommunikation
- mit ALLEN
- über ALLE Kanäle
„Corporate Media“ bezeichnet die kontinuierliche und periodische Informationsübermittlung für Endkunden, aber auch für Mitarbeiter, Geschäftspartner und mehr – über alle Kanäle hinweg. Ein absolutes Must-have im Rahmen einer integrierten Kommunikation. Je professioneller die Medien gestaltet sind, desto stärker und glaubwürdiger wirken sie auf die verschiedenen Zielgruppen. Was im Zeitalter der sozialen Medien keinesfalls vergessen werden darf: Gut funktionierende Unternehmensmedien bieten nicht nur spannende und relevante Inhalte, sondern auch den direkten Draht zum Kunden – sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich.
„Storytelling“ seit 1992
Sie erzählen eine Geschichte. Wir holen diese Geschichten aus unseren Kunden heraus und erzählen sie umso eindrücklicher. Wir betrachten und verstehen Unternehmen ganzheitlich und geben klare Leitlinien vor. Und das tun wir erfolgreich seit 1992.
Sie haben Fragen?
Anett Auerswald
Agenturleitung/Director of Arts
