色彩在营销中的意义
作者： Kurt Schauer
具有特定信号作用的色彩，长期以来一直被用于广告中，以在观众身上引发某种特定反应。因此，kaos werbeagentur 在设计营销物料时，也将整个色彩光谱纳入工作之中——并同时考虑到文化差异。
每个企业都有自己的颜色
世界上最知名的品牌在颜色选择上绝非偶然：例如，可口可乐和法拉利都选择了红色，因为这种颜色在全球范围内被视为一种信号，并经常用作警告。虽然这种清凉饮料和豪华汽车都不危险，但其信号作用自然得以保留。此外，还有令人平静的妮维雅蓝色和充满希望的绿色，例如星巴克咖啡连锁店所使用的。如果没有著名的品红色，德国电信还会是同一个公司吗？
因此，在营销中，正确的色彩品牌策略至关重要——但您如何找到它呢？
色彩品牌，或者：为什么它很少简单
在网上进行简短搜索时，您会发现“有用”的色轮，它们声称能解释色彩心理学。例如，红色会引起兴奋，黄色代表乐观，蓝色可能代表力量和信任。然而，由于各种原因，盲目依赖这些来源是错误的。
在大多数情况下，色彩感知是一种高度个性化的事情。
您可能会觉得家里的棕色调非常舒缓，而另一个人则普遍认为棕色不太吸引人。营销也同样如此：您不能在不了解目标受众的情况下，随意地（例如）用蓝色调来推广新产品。在色彩选择方面，精确地预先规划营销工作是绝对必要的。
文化差异不容忽视：白色在我们的地区可能代表着纯洁和无辜——是新洗衣粉广告的理想颜色吗？在亚洲大部分地区则不一定，因为白色是哀悼的颜色。因此，尤其是在互联网这种全球性媒体上，如果您进行国际运营，您必须考虑您的公司广告在其他国家可能会如何被理解。
考虑客户期望
因此，比颜色本身更重要的是客户对产品的期望，以及与此相关的对颜色选择的期望。为了更好地理解这个有点理论化的概念，一个例子会有所帮助：如果您的公司客户看到户外服装的广告，他们很可能会期望自然的色调，如深绿色、棕色或灰色。因此，这些颜色应该在经典的横幅广告中主导背景图片，并在YouTube等视频片段中扮演核心角色。
反之，您不会用灰色或黑色等“商务色”来展示儿童玩具的广告，而是会使用从浅蓝色到红色、绿色、黄色和橙色的整个色谱。换句话说，“绿色是希望的颜色”这样的笼统说法是短视的。您应该始终根据实际产品或服务来调整色彩呈现。您会相信一个用亮粉色和闪光石承诺低利率的贷款广告吗？可能不会——但如果是典型的“金融色调”如绿色和蓝色，可能就会更相信。
男性还是女性？
您希望接触的目标受众的性别同样重要：男性和女性对日常生活中喜欢的颜色有明显不同的偏好。例如，超过一半的男性认为蓝色是“最喜欢的颜色”，而只有三分之一的女性持有这种观点。此外，男性根本不喜欢紫色，而对于23%的女性来说，紫色是她们最喜欢的颜色。这也表明，像“紫色很难看，我们不用它”这样仓促的声明对于有效的营销根本不起作用。
创建色彩岛
另一个与选择正确颜色相关的技巧是：假设您想鼓励客户注册您的电子邮件新闻通讯。为此，您设计了一个网页并展示了其优势——但注册量仍然不尽如人意。一个可能的原因可能是注册按钮的颜色选择：如果网页的其余部分是浅蓝色，而按钮本身可能是深蓝色，那么信号效果就会太弱。按钮与周围环境融合，用户要么根本看不到它，要么认为它不重要。
如果您将其颜色更改为鲜红色，注册数量也会增加。这并不是因为红色是一种神奇的颜色，而是因为您创建了岛屿效应。对比度如此之高，以至于眼睛会自动被吸引到按钮上。
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