企业——什么？
作者： Kurt Schauer
我们看到了精心构思的企业形象如何产生非语言沟通——以及一个强大、统一的品牌形象具有怎样的辐射力。发生了什么变化？企业不再仅仅“发布“信息，而是通过多种渠道进行沟通。欢迎来到“企业媒体“时代。
提出问题，设计方案
作为创意设计者，我们在企业传播方面，尤其是在企业设计领域，能够做出决定性的贡献。我们始终认为，制定一份扎实的方案是广告公司的核心任务。通过与客户的紧密合作、深入的研究以及我们的专业知识，我们为富有表现力的企业设计（CD）搭建起基本框架。我们识别品牌核心、独特的销售特征，即“USP“——并由此产生视觉方案。我们将其呈现出来——并确信它恰如其分。这样，我们便通过精心构思的企业设计来表达我们的理念。
企业形象设计元素
企业形象设计由各种元素组成，这些元素逻辑上基于公司的身份。对于许多人来说，一个简洁而令人难忘的标志是成功企业形象设计的象征。然而，诸如颜色和字体等原始组成部分正日益成为沟通的焦点。尤其是在印刷和在线媒体中，“字体品牌”的重要性日益增加，这些媒体往往充斥着符号和图标。它使品牌在所有渠道中重新获得更多个性。重要的相关问题是：
- 哪些字体能传达公司的价值观？
- 它们如何被使用？
- 哪些颜色与字体相关联？
如果这些元素运用得当，品牌将更容易被记住，并更容易被观察者识别。
除了为印刷、网络和空间应用定义字体和颜色外，图像语言现在被赋予了更大的影响力。为什么？——沟通变得越来越快！一张图片在几分之一秒内就能在情感上打动观察者，众所周知，“一图胜千言”。我们确保采用严谨的摄影风格，包含真实的场景和模特，以及引人入胜的视角。这样，我们就能创造情感和身份——并留在人们的脑海中。
经典的图库素材很少能满足这些要求。广泛使用的企业形象设计手册，其中包含以下应用示例：
- 信纸、名片和印章
- 传单和海报
- 演示文稿
- 网站
- 横幅、标牌和旗帜
等等
正日益被灵活和全面的设计系统所取代。这些定义捆绑在一个网络平台上，供设计师、开发人员、秘书处或供应商调用。精心设计的形象为所有内部和外部目标群体提供了表达企业身份的指导方针。
从企业形象设计到企业媒体
我们经常看到，企业需要采取的行动远远超出了单纯创建企业形象设计的范畴。要真正描绘一家公司的整体形象，不仅仅是视觉元素。语调，即所谓的“语气”，起着决定性的作用。公司如何问候员工和访客？它如何与我交流？也许不仅仅是通过言语，还通过独特的建筑和功能性、智能的导视系统。如何通过有意义和时尚的沟通来丰富以用户为导向的思维方式？
KAOS 早在多年前就提出了这些问题，并多年来一直将我们的整体方法融入与客户的讨论中。
简明扼要：企业媒体
- 统一沟通
- 与所有人
- 通过所有渠道
“企业媒体”指的是为终端客户、员工、业务伙伴等通过所有渠道持续、定期地传递信息。这是整合传播中必不可少的一部分。媒体设计越专业，对不同目标群体的影响力就越强、越可信。在社交媒体时代，绝不能忘记的是：运作良好的企业媒体不仅提供引人入胜且相关的内容，还提供与客户的直接联系——无论是在B2B还是B2C领域。
自1992年以来的“故事讲述”
您讲述一个故事。我们从客户身上挖掘这些故事，并以更加令人印象深刻的方式将其讲述出来。我们全方位地观察和理解企业，并制定明确的指导方针。自1992年以来，我们一直成功地这样做着。
您有疑问？
安妮特·奥尔瓦尔德
代理机构负责人/艺术总监
