Sitio web de carrera –
Autor: Kurt Schauer
El mercado laboral está experimentando un cambio fundamental. Hace algunos años, las empresas aún se enfrentaban a un mercado de empleadores. De un amplio grupo de profesionales cualificados, los empleadores podían seleccionar a los candidatos que mejor se ajustaban a sus necesidades. Sin embargo, entre tanto, el mercado de empleadores se ha transformado en un mercado de empleados. Ya no son los empleadores quienes tienen el control, sino los empleados. Estos pueden decidir por puestos de trabajo con los que se identifiquen mejor. Por este motivo, una página de carrera bien diseñada es un criterio importante para fortalecer el propio employer branding.
La importancia de un sitio web de carrera
Para que una empresa tenga éxito, no basta con desarrollar un modelo de negocio lucrativo y diferenciarse claramente de la competencia. Una ventaja competitiva crucial son los empleados cualificados, ya que contribuyen significativamente a la productividad. Toda empresa necesita empleados innovadores y eficientes que sean capaces de contribuir a la realización de la visión de la empresa.
Los candidatos potenciales suelen llegar directamente al sitio web de la empresa a través de las redes sociales o de un anuncio de empleo publicado. Allí se informan con más detalle, profundizan en la filosofía de la empresa, desean identificarse con los valores y conocer más sobre los antecedentes. Un sitio web de empresa que solo integre anuncios de empleo superficiales tiene pocas posibilidades de atraer a profesionales cualificados.
Para los empleados potenciales, un salario justo es solo un pequeño factor que influye en su decisión de unirse a una empresa. Más importantes para ellos son los valores que representa una empresa, el ambiente de trabajo, los desafíos que se ofrecen y la visión que persigue la empresa. Los candidatos de hoy quieren identificarse con la empresa y examinan cuidadosamente de antemano si el puesto deseado se ajusta a sus requisitos y necesidades.
Esto también le ofrece a usted, como empresa, una ventaja decisiva: al diseñar de forma óptima su sitio web de carreras, no solo encontrará profesionales cualificados, sino exactamente a los empleados que se ajustan a su empresa y a sus ideas. De este modo, se pueden reforzar determinados valores, su visión y la filosofía de su empresa.
¿Qué debe incluir el sitio web de la carrera profesional?
Las ofertas de empleo vacantes deberían ser fácilmente reconocibles a primera vista. Además, deberían subdividirse en grupos profesionales específicos, como por ejemplo becarios, profesionales junior, directivos, aprendices, minijobbers, trabajadores temporales y otros.
- Información detallada sobre su empresa.
- ¿En qué ubicaciones está presente su empresa?
- ¿Qué valores defiende su empresa (por ejemplo, sostenibilidad, bienestar animal, derechos humanos)?
- ¿Qué modelos de horario laboral ofrece (horario flexible, teletrabajo…)?
- ¿Qué oportunidades de carrera están disponibles para los candidatos (se ofrecen y financian formaciones continuas? ¿Qué posibilidades hay de ascender dentro de la empresa?)
- ¿Cómo es un día de trabajo en su empresa (hay testimonios de empleados, fotos y videos que ofrezcan una visión de la cultura de trabajo? ¿Se han publicado informes sobre fiestas o excursiones de la empresa)?
- ¿Qué beneficios adicionales ofrece a sus empleados (por ejemplo, participación en gimnasios, servicios de cuidado infantil, colaboraciones con guarderías y gimnasios, seminarios antiestrés, clases de yoga)?
- ¿Cómo es el proceso de selección en su empresa (quién es el contacto, se realizan pruebas en línea o son comunes los centros de evaluación)?
En su sitio web de carreras, es de particular importancia destacar claramente a quién busca. La oferta de empleo debe diseñarse de la manera más emocional y atractiva posible para generar atención. No solo las cualificaciones profesionales son cruciales, sino también los rasgos de personalidad.
¿Busca empleados creativos, autónomos y socialmente orientados? ¿O valora otros rasgos de personalidad?
Por lo tanto, debe familiarizarse en detalle con el tipo de empleado deseado de antemano. Piense en las características que debe tener. Al integrar estos aspectos en el anuncio de empleo, atraerá automáticamente a las personas adecuadas. Si los interesados se sienten atraídos, leerán la información de su sitio web con mayor intensidad y se familiarizarán con los detalles. Esto aumenta la probabilidad de recibir una solicitud.
Finalmente, los anuncios de empleo deben ser fáciles de encontrar. Si ofrece una amplia gama de puestos diferentes, es ideal integrar un filtro. De esta manera, los solicitantes pueden orientarse fácilmente y encontrar el puesto que mejor se adapte a sus cualificaciones.
Mencione los beneficios
Los beneficios son un aspecto sumamente importante de la página web de su empresa. Por beneficios no solo se entienden los incentivos monetarios, sino sobre todo las prestaciones no monetarias. Estas abarcan todas las ofertas que usted, como empleador, pone a disposición. Los beneficios contribuyen de manera decisiva al employer branding y ayudan a los posibles empleados a identificarse con su empresa.
Para muchos empleados supone un reto compaginar la familia y el trabajo. Por ello, muchas empresas establecen cooperaciones con guarderías o conceden una subvención para una plaza de guardería. Si usted ofrece este tipo de prestaciones a posibles empleados, aumenta la motivación y eleva la probabilidad de captar personal cualificado para su empresa.
¿Cómo optimizo el anuncio de empleo?
Es bien sabido que el tiempo de carga de un sitio web afecta la tasa de clics. Este aspecto también es crucial en relación con el SEO, porque cuanto mayor sea la tasa de rebote, peor será la clasificación en los resultados de búsqueda. Una mala clasificación reduce la probabilidad de atraer candidatos cualificados. Si desea atraer a posibles empleados con su sitio web de carreras, un tiempo de carga rápido es esencial. Sin embargo, si su sitio web tiene tiempos de carga lentos, su competencia directa le llevará la delantera. Los usuarios de hoy en día son extremadamente impacientes, y la capacidad de atención es limitada. Si un sitio web carga demasiado lento, simplemente pasan al siguiente.
Hay numerosas herramientas disponibles en Internet que puede utilizar para comprobar la velocidad de carga de su sitio web. Si se detectan problemas, debe realizar optimizaciones posteriormente. Por lo general, el tiempo de carga se ralentiza debido a demasiados complementos que quizás ya no se utilicen. Las imágenes y los videos también juegan un papel importante si no se han optimizado previamente.
La mayoría de los usuarios hoy en día están en movimiento con sus dispositivos móviles. Especialmente los jóvenes parecen estar literalmente pegados a sus smartphones. Por esta razón, las páginas web se visitan cada vez más a través del smartphone y no del escritorio. Ya sea en la calle o en casa, es mucho más cómodo sacar el smartphone del bolsillo y acceder a un sitio web.
Debe tener en cuenta esta circunstancia al crear su sitio web de empleo. Asegúrese de que la visualización móvil esté diseñada de forma óptima. Si trabaja con WordPress, debe utilizar un diseño responsivo que garantice una visualización adaptada en los dispositivos móviles. También puede realizar muchas adaptaciones usted mismo.
Además, la optimización móvil también es relevante en términos de optimización para motores de búsqueda (SEO). Un sitio web móvil bien optimizado puede mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda. Además, es ventajoso adaptar todo el proceso de solicitud al uso móvil. Por ejemplo, ofrezca a sus candidatos la posibilidad de presentar ciertos documentos (como certificados) más tarde. La mayoría de los usuarios no tendrán sus documentos de solicitud guardados en el smartphone, pero una solicitud directa a través del smartphone debería ser sencilla.
Como se mencionó al principio, la información sobre la empresa y, en particular, sobre el día a día laboral es de vital importancia. Lamentablemente, muchos empleadores descuidan estos aspectos hoy en día. Los posibles candidatos buscan informes significativos, así como imágenes y videos que reflejen de manera auténtica el día a día laboral y la cultura empresarial. Sin embargo, muchas empresas cometen el error de recurrir a fotos de archivo o tomas preparadas en el sitio web de su empresa. Los visitantes reconocen la diferencia, y estas representaciones a menudo parecen poco auténticas. Frecuentemente se utilizan iluminaciones y ángulos de visión similares, lo que genera desconfianza en los visitantes. En su lugar, apueste por imágenes y videos verdaderamente creíbles y auténticos. Los testimonios de empleados actuales pueden ser respaldados de manera creíble con videos atractivos. Los sonidos de fondo que representan el día a día laboral de forma más realista también pueden ser útiles.
Piense por un momento: ¿Por qué el marketing de influencers es tan popular y por qué la publicidad clásica está perdiendo cada vez más importancia?
La publicidad clásica a menudo se basa en situaciones preparadas y exageraciones que buscan generar emociones. En contraste, el marketing de influencers se basa en situaciones auténticas, lo que hace que este método sea tan exitoso. Lo mismo ocurre con las representaciones en su sitio web: cuanto más auténticas sean, más atractivo ejercerán sobre sus visitantes. Un blog corporativo también puede ser útil, el cual puede integrar en su sitio web. Este blog ofrece la oportunidad de proporcionar a sus visitantes la información más reciente sobre su empresa. Por supuesto, no solo los candidatos y empleados deben ser el foco, sino también sus clientes.
Lo mismo ocurre con las representaciones en su sitio web: cuanto más auténticas sean, más atractivo ejercerán sobre sus visitantes. Un blog corporativo también puede ser muy útil si lo integra en su sitio web. A través de este blog, puede proporcionar a sus visitantes la información más reciente sobre su empresa. No solo los candidatos y empleados deben ser el foco, sino también sus clientes.
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Conclusión:
Un sitio web de carrera bien diseñado es hoy en día un requisito fundamental para atraer a posibles candidatos. Para ello, es crucial tanto una excelente usabilidad como la información proporcionada. Póngase en el lugar de sus candidatos y haga que su estancia en su sitio web sea lo más agradable posible. Asegúrese de que sus visitantes puedan navegar fácilmente a la página de destino deseada integrando una navegación sencilla y fácil de usar. Una apariencia auténtica también es un criterio decisivo, ya que influye significativamente en la decisión de los posibles candidatos a favor de su empresa.
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Eliana Gramer
Directora Web/Digital
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