Site carrière –
Auteur : Kurt Schauer
Le marché du travail connaît une mutation fondamentale. Il y a quelques années, les entreprises évoluaient encore sur un marché de l’employeur. À partir d’un vaste vivier de professionnels qualifiés, les employeurs pouvaient sélectionner les candidats les mieux adaptés à leurs besoins. Entre-temps, le marché de l’employeur s’est toutefois transformé en un marché de l’employé. Ce ne sont plus les employeurs qui tiennent les rênes, mais les employés. Ces derniers peuvent choisir les postes avec lesquels ils s’identifient le mieux. C’est pourquoi une page carrière bien conçue est un critère important pour renforcer sa propre marque employeur.
L’importance d’un site web de carrière
Pour qu’une entreprise réussisse, il ne suffit pas de développer un modèle commercial lucratif et de se démarquer clairement de la concurrence. Un avantage concurrentiel décisif réside dans des employés qualifiés, car ils contribuent de manière significative à la productivité. Chaque entreprise a besoin d’employés innovants et performants, capables de contribuer à la réalisation de la vision de l’entreprise.
Les candidats potentiels accèdent généralement directement au site web de l’entreprise via les médias sociaux ou une offre d’emploi publiée. Là, ils s’informent plus précisément, se familiarisent plus intensément avec la philosophie de l’entreprise, souhaitent s’identifier aux valeurs et en savoir plus sur les coulisses. Un site web d’entreprise qui n’intègre que des offres d’emploi superficielles a peu de chances d’attirer des professionnels qualifiés.
Pour les employés potentiels, un revenu basé sur la performance n’est qu’un petit facteur influençant leur décision de choisir une entreprise. Plus importants pour eux sont les valeurs que représente une entreprise, l‘ambiance de travail, les défis proposés et la vision que l’entreprise poursuit. Les candidats souhaitent aujourd’hui s’identifier à l’entreprise et vérifient au préalable si le poste visé correspond à leurs exigences et à leurs besoins.
Pour vous aussi, en tant qu’entreprise, cela offre un avantage décisif : grâce à la conception optimale de votre site web carrière, vous ne trouverez pas seulement des professionnels qualifiés, mais précisément les employés qui correspondent à votre entreprise et à vos attentes. Ainsi, certaines valeurs, votre vision et votre philosophie d’entreprise peuvent être renforcées.
Que doit contenir le site web de carrière ?
Les offres d’emploi vacantes doivent être clairement identifiables au premier coup d’œil. Celles-ci devraient en outre être subdivisées en groupes professionnels spécifiques, comme par exemple les stagiaires, les jeunes diplômés, les cadres, les apprentis, les mini-jobbers, les employés temporaires et autres.
- Informations détaillées sur votre entreprise.
- Dans quels lieux votre entreprise est-elle représentée ?
- Quelles valeurs votre entreprise défend-elle (par exemple, durabilité, protection des animaux, droits de l’homme) ?
- Quels modèles de temps de travail proposez-vous (horaires flexibles, télétravail…) ?
- Quelles sont les opportunités de carrière offertes aux candidats (des formations continues sont-elles proposées et financées ? Quelles sont les possibilités d’évolution interne ?)
- À quoi ressemble une journée de travail typique dans votre entreprise (y a-t-il des témoignages d’employés, des photos et des vidéos qui donnent un aperçu de la culture de travail ? Des rapports sur les fêtes d’entreprise ou les excursions ont-ils été publiés) ?
- Quels avantages supplémentaires offrez-vous à vos employés (par exemple, participation aux frais de fitness, services de garde d’enfants, coopérations avec des crèches et des salles de sport, séminaires anti-stress, cours de yoga) ?
- Comment se déroule le processus de recrutement dans votre entreprise (qui est la personne de contact, des tests en ligne sont-ils effectués ou les centres d’évaluation sont-ils courants ?)
Il est particulièrement important sur votre site carrière de mettre clairement en évidence qui vous recherchez. L’offre d’emploi doit être conçue de manière aussi émotionnelle et attrayante que possible afin de susciter l’attention. Non seulement les qualifications professionnelles sont décisives, mais aussi les traits de personnalité.
Recherchez-vous des collaborateurs créatifs, autonomes et socialement orientés ? Ou accordez-vous de l’importance à d’autres traits de personnalité ?
Par conséquent, vous devriez vous pencher en détail sur le type d’employé souhaité au préalable. Réfléchissez aux caractéristiques qu’il devrait posséder. En intégrant ces aspects dans l’offre d’emploi, vous ciblez automatiquement les bonnes personnes. Si les candidats se sentent interpellés, ils liront plus attentivement les informations sur votre site web et examineront les détails en profondeur. Cela augmente la probabilité de recevoir une candidature.
Enfin, les offres d’emploi doivent être facilement trouvables. Si vous proposez un large éventail de postes différents, il est idéal d’intégrer un filtre. Ainsi, les candidats peuvent facilement s’orienter et trouver le poste qui correspond le mieux à leurs qualifications.
Parlez des avantages
Les avantages sociaux sont un aspect extrêmement important de votre site web d’entreprise. Par avantages sociaux, on n’entend pas seulement les incitations monétaires, mais surtout les prestations non monétaires. Celles-ci englobent toutes les offres que vous proposez en tant qu’employeur. Les avantages sociaux contribuent de manière déterminante à l’employer branding et aident les collaborateurs potentiels à s’identifier à votre entreprise.
Pour de nombreux salariés, concilier famille et vie professionnelle représente un défi. C’est pourquoi de nombreuses entreprises nouent des partenariats avec des jardins d’enfants ou accordent une subvention pour une place en crèche. Si vous proposez de telles prestations à des collaborateurs potentiels, cela augmente la motivation et accroît la chance de gagner des professionnels qualifiés pour votre entreprise.
Comment optimiser l’offre d’emploi ?
Il est de notoriété publique que le temps de chargement d’un site web a un impact sur le taux de clics. Cet aspect est également crucial en matière de référencement, car plus le taux de rebond est élevé, plus le classement dans les résultats de recherche est mauvais. Un mauvais classement réduit la probabilité d’attirer des candidats qualifiés. Si vous souhaitez attirer des employés potentiels avec votre site web de carrière, un temps de chargement rapide est essentiel. Cependant, si votre site web a des temps de chargement longs, votre concurrence directe aura une longueur d’avance. Les utilisateurs sont aujourd’hui extrêmement impatients, et la durée d’attention est limitée. Si un site web se charge trop lentement, ils passent simplement au suivant.
De nombreux outils sont disponibles sur Internet pour vérifier la vitesse de chargement de votre site web. Si des problèmes sont détectés, vous devriez ensuite procéder à des optimisations. En règle générale, le temps de chargement est ralenti par un trop grand nombre de plug-ins qui ne sont peut-être plus utilisés. Les images et les vidéos jouent également un rôle important si elles n’ont pas été optimisées au préalable.
La plupart des utilisateurs sont aujourd’hui mobiles. Les jeunes, en particulier, semblent littéralement fusionner avec leur smartphone. C’est pourquoi les sites web sont de plus en plus consultés via un smartphone plutôt que via un ordinateur de bureau. Que ce soit en déplacement ou à la maison, il est beaucoup plus pratique de sortir son smartphone de sa poche et d’accéder à un site web.
Vous devriez tenir compte de cette situation lors de la création de votre site web de carrière. Assurez-vous que l’affichage mobile est conçu de manière optimale. Si vous travaillez avec WordPress, vous devriez utiliser un design réactif qui assure un affichage adapté sur les appareils mobiles. Vous pouvez également effectuer de nombreuses adaptations vous-même.
De plus, l’optimisation mobile est également pertinente en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Un site web mobile bien optimisé peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Il est également avantageux d’adapter l’ensemble du processus de candidature à l’utilisation mobile. Par exemple, offrez à vos candidats la possibilité de soumettre certains documents (tels que des certificats) ultérieurement. La plupart des utilisateurs n’auront pas leurs documents de candidature stockés sur leur smartphone, mais une candidature directe via le smartphone devrait être simple.
Comme mentionné au début, les informations sur l’entreprise et en particulier sur le quotidien professionnel sont d’une importance capitale. Malheureusement, ces aspects sont aujourd’hui négligés par de nombreux employeurs. Les candidats potentiels recherchent des témoignages significatifs ainsi que des images et des vidéos qui reflètent authentiquement le quotidien professionnel et la culture d’entreprise. Cependant, de nombreuses entreprises commettent l’erreur d’utiliser des photos de stock ou des prises de vue posées sur leur site web. Les visiteurs reconnaissent la différence, et ces représentations semblent souvent peu authentiques. Des éclairages et des angles de vue similaires sont fréquemment utilisés, ce qui suscite la méfiance des visiteurs. Optez plutôt pour des images et des vidéos vraiment crédibles et authentiques. Les témoignages de vos employés actuels peuvent être étayés de manière crédible par des vidéos attrayantes. Des bruits de fond qui représentent le quotidien professionnel de manière plus réaliste peuvent également être utiles.
Réfléchissez un instant : Pourquoi le marketing d’influence est-il si populaire et pourquoi la publicité classique perd-elle de plus en plus de son importance ?
La publicité classique repose souvent sur des situations mises en scène et des exagérations visant à susciter des émotions. En revanche, le marketing d’influence s’appuie sur des situations authentiques, ce qui en fait une méthode si réussie. Il en va de même pour les représentations sur votre site web : plus elles sont authentiques, plus elles attirent vos visiteurs. Un blog d’entreprise peut également être utile, que vous pouvez intégrer à votre site web. Ce blog offre la possibilité de fournir à vos visiteurs les dernières informations concernant votre entreprise. Bien sûr, l’accent ne doit pas être mis uniquement sur les candidats et les employés, mais aussi sur vos clients.
Il en va de même pour les représentations sur votre site web : plus elles sont authentiques, plus elles exercent un pouvoir d’attraction sur vos visiteurs. Un blog d’entreprise peut également être très utile si vous l’intégrez à votre site web. Grâce à ce blog, vous pouvez fournir à vos visiteurs les dernières informations concernant votre entreprise. L’accent ne doit pas être mis uniquement sur les candidats et les employés, mais aussi sur vos clients.
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Conclusion :
Un site carrière bien conçu est aujourd’hui une condition essentielle pour attirer des candidats potentiels. L’excellente convivialité et les informations fournies sont toutes deux importantes. Mettez-vous à la place de vos candidats et rendez leur séjour sur votre site web aussi agréable que possible. Assurez-vous que vos visiteurs peuvent naviguer facilement vers la page de destination souhaitée en intégrant une navigation simple et conviviale. Une présentation authentique est également un critère décisif, car elle influence considérablement la décision des candidats potentiels en faveur de votre entreprise.
Vous avez des questions ?
Eliana Gramer
Responsable Web/Numérique
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