Autor: Dennis Hüttner
En la actualidad, supone un reto destacar entre la multitud de mailings enviados. Para evitar que el propio envío acabe directamente en la papelera, hay que ofrecer algo especial que despierte la atención de los destinatarios.
¿Qué son las PURL?
PURL, que significa Localizador Uniforme de Recursos Persistente, es un código personalizado en forma de URL, es decir, una dirección de Internet. Esta URL no apunta directamente a un recurso de Internet, sino que actúa como una especie de intermediario. Primero redirige a un resolvedor de enlaces, que finalmente emite la URL real. Para el usuario, esto no supone ninguna diferencia, ya que percibe el proceso como una redirección HTTP normal.
Marketing PURL
El marketing PURL se utiliza con frecuencia en el contexto de campañas crossmedia. El destinatario suele recibir una carta por correo postal o electrónico que contiene un enlace a su PURL personalizada, por ejemplo, la-leche-lo-hace.com/SuNombre. Esta URL personalizada despierta la curiosidad del destinatario, ya que encuentra su propio nombre en la dirección web y, por lo tanto, es más probable que abra el enlace.
Una vez que el destinatario llega a la landing page personalizada, se le vuelve a abordar de forma individual. Todos los contenidos, como imágenes, vídeos e información relativa a su función en la empresa, pueden adaptarse específicamente a cada cliente potencial. El destinatario se sorprende y se alegra de encontrar su „propia página web“, lo que aumenta considerablemente la atención hacia su mensaje. Este enfoque individual garantiza que el destinatario se involucre más intensamente con la campaña y no se pierda entre la multitud.
Otra ventaja: usted recibe una notificación por correo electrónico en tiempo real tan pronto como el destinatario accede a su PURL. Esto le permite saber exactamente quién ha reaccionado a su envío y cuándo. Esta información permite realizar un seguimiento específico y oportuno, por ejemplo, mediante una llamada telefónica, lo que refuerza aún más la relación con el cliente.
El uso de elementos personalizados en combinación con el marketing PURL genera confianza y aumenta las posibilidades de éxito de su campaña. Mientras que los envíos tradicionales a menudo solo alcanzan una tasa de respuesta de aproximadamente el 1 %, en las campañas PURL personalizadas esta cifra es del 10 % o más.
Al utilizar PURLs en su próxima campaña, se beneficiará de:
- Tasas de respuesta significativamente más altas
- Medición de las reacciones de la campaña a través de notificaciones por correo electrónico en tiempo real
- Aumento de la efectividad de su campaña crossmedia
- Una visión más profunda de los intereses de sus clientes potenciales, lo que mejora las posibilidades de éxito de las campañas de seguimiento
- Fácil gestión de las relaciones con los clientes
- Clientes satisfechos que se sienten atendidos individualmente gracias al trato personal
¿Le interesa el marketing PURL?
¡Entonces, rétenos! Le mostraremos las diversas posibilidades que ofrecen las PURL y le explicaremos lo crucial que pueden ser los envíos personalizados para el éxito de su campaña. Permítanos crearle un concepto de marketing PURL a medida para su próxima campaña crossmedia. ¡Visítenos en www.kaos.de y compruébelo usted mismo!
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Eliana Gramer
Directora Web/Digital
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