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La première étape
En partant du statu quo, nous avons discuté et remis en question de manière approfondie l’orientation future avec des collaborateurs de tous les secteurs de l’entreprise lors d’ateliers.
À cette fin, nous avons examiné :
- ce qui caractérise spécifiquement l’entreprise Lock
- dans quelle mesure Lock se distingue de ses concurrents
- comment Lock est perçue par les clients dans le secteur
- ce qui constitue le « sentiment d’appartenance » au sein de l’entreprise
- quels objectifs et visions entrepreneuriales Lock poursuit
Sur cette base, et en tenant compte du statu quo ainsi que de l’orientation future, nous avons défini le cœur de marque de Lock. Il constitue désormais une base essentielle pour l’orientation à long terme de l’entreprise – dans le but de conférer à Lock la plus grande force de rayonnement de marque possible auprès de tous les groupes cibles.
La mise en œuvre
Planification & Conception
Design
Perception
Objectifs & Visions
L’objectif principal était de mettre en valeur les qualités de Lock en tant qu’employeur, tant auprès de ses collaborateurs que de ses collaborateurs potentiels. Le but était clair : un rayonnement maximal en tant qu’employeur. L’entreprise bénéficie ici largement du fait que le facteur de sens occupe une place particulière comme moteur de motivation dans le monde professionnel actuel – et que Lock a ancré de tels aspects porteurs de sens au cœur de sa marque.
Vous avez des questions ?
Hubertus von Kolkow
Direction du conseil en marque/stratégie
