Auteur: Kurt Schauer
Avec la sortie de la dernière génération de ChatGPT, les développeurs de l’intelligence artificielle ont annoncé une nouvelle ère fin 2022. Ce logiciel d’IA basé sur le texte génère de manière quasi autonome des textes linguistiquement et grammaticalement corrects, tels que des poèmes, des reportages ou des recettes, à grande vitesse. Et bien que l’IA doive encore faire face à quelques maladies de jeunesse, sa sortie a marqué un changement de paradigme dans plusieurs secteurs.
Les intelligences artificielles en marche avant
Basé sur le Generative Pretraining Transformer, en abrégé GPT, le logiciel d’IA apprend à utiliser le langage naturel. Il dispose comme base d’immenses quantités de données issues de conversations par chat. Un chatbot est ainsi par exemple en mesure de donner des réponses aux questions des utilisateurs ou de mener une conversation. Outre des intelligences artificielles comme ChatGPT d’OpenAI, il en existe de nombreuses autres, telles que Neuroflash ou Jasper.
Dans d’autres secteurs également, comme le monde de l’art, les intelligences artificielles sont déjà en pleine progression. De la composition de morceaux inspirés du style de musiciens disparus à la création de tableaux de paysages individuels, elles n’ont presque aucune limite. Leur fonctionnement repose toujours sur le même principe : les informations injectées sous forme de texte ou d’image servent à l’apprentissage automatique et enrichissent le savoir d’une IA. Grâce à des analyses, le logiciel reconnaît les schémas existants et apprend à relier différemment divers éléments entre eux.
Les défenseurs de la protection des données et les critiques considèrent cette évolution d’un œil critique. L’utilisation d’algorithmes reposant sur des informations issues d’Internet crée une zone grise juridique dans le domaine du copyright et du droit d’auteur. Tant que cet « éléphant dans la pièce » persiste, l’intelligence artificielle ne constitue pas une alternative à part entière dans le domaine commercial. De tels outils sont surtout populaires dans le domaine des loisirs.
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Exemples d’application au quotidien
Actuellement, le logiciel est encore en phase de test et invite les utilisateurs à l’essayer gratuitement dans un cadre non commercial. Ceux qui recherchent des réponses détaillées à des questions simples les trouveront ici. De plus, ChatGPT est capable de rédiger des réponses textuelles détaillées et structurées de longueur variable.
Outre une structure bien pensée et une orthographe correcte, l’IA est utilisable dans plusieurs langues. Elle utilise un langage clair et facile à comprendre et va droit au but sans détours. Ceux qui ont déjà de l’expérience avec les nombreux assistants IA des boutiques en ligne reconnaîtront clairement le saut qualitatif. En résumé, ChatGPT offre les avantages suivants et peut être utilisé au quotidien, par exemple pour :
- La création de contenus textuels de toute nature
- Une alternative à Google
- Le brainstorming sur divers sujets
Essayez vous-même l’intelligence artificielle. Pour cela, il vous suffit d’un compte gratuit, pour lequel vous devrez fournir votre adresse e-mail et votre numéro de téléphone portable.
Les pièges de l’intelligence artificielle
Bien que l’intelligence artificielle nous enlève une grande quantité de travail, elle ne remplacera pas si vite Google ni même la plume humaine. Chez nous, c’est vous, en tant que client, qui êtes au premier plan, et nous répondons donc de manière individuelle à vos besoins – ce qu’une intelligence artificielle ne pourra jamais offrir et qui est indispensable dans ce domaine.
Celui qui maîtrise l’usage de ChatGPT apprend rapidement à reconnaître les différences entre les textes organiques et ceux générés par machine. Les intelligences artificielles sont en effet loin d’être infaillibles. Il arrive que le logiciel confonde des faits ou tire des conclusions illogiques. Même le meilleur logiciel d’IA n’est pas capable de distinguer les affirmations vraies des fausses. En fin de compte, tous les textes résultant de processus analytiques reposent exclusivement sur des probabilités et des formules mathématiques au sein du réseau.
En outre, la valeur ajoutée fait souvent défaut. Par des formulations artificiellement étirées ou la répétition d’informations, le texte perd en densité informationnelle, ce qui nuit à la fluidité de la lecture. En raison du manque d’actualité des informations circulant sur le net, ChatGPT atteint ses limites pour les thèmes à fluctuation saisonnière, comme la création de conseils de voyage.
Comme le logiciel s’appuie sur des textes déjà existants et ne fait que reformuler des informations disponibles, la question du droit d’auteur des textes créés par ChatGPT reste ouverte. OpenAI lui-même ne possède aucun droit sur les textes fournis. Même un feu vert de Copyscape n’offre pas une garantie totale, car même des fragments de formulation peuvent, dans certaines circonstances, être soumis au droit d’auteur. De plus, la question se pose de savoir qui détient le droit d’auteur sur les textes créés par un logiciel d’IA. Tant que les questions juridiques ne sont pas clarifiées, l’utilisation de ChatGPT dans le domaine commercial se situe dans une zone grise juridique. Google et d’autres moteurs de recherche pénalisent déjà aujourd’hui l’utilisation de contenu généré par IA, en le déclassant comme spam.
De nombreux fournisseurs de logiciels d’IA ont lancé une phase de test au cours des derniers mois. Les utilisateurs ont la possibilité de tester gratuitement l’offre dans une mesure limitée après la création d’un compte. Alors que certains fournisseurs comme Neuroflash ou Jasper proposent des capacités de 2 000 à 10 000 mots chacun, la startup américaine OpenAI met à disposition une offre de test illimitée. L’utilisation est aussi simple que celle d’un moteur de recherche. Alors qu’auparavant il était nécessaire de saisir et de configurer différents paramètres, il suffit aujourd’hui de saisir un simple mot-clé. Ainsi, vous pouvez par exemple demander à l’intelligence artificielle de créer une recette avec les ingrédients que vous avez actuellement chez vous, ou de trouver l’erreur dans votre code source en quelques secondes. Testez Chat GPT dès maintenant.
Il ne fait aucun doute que l’intelligence artificielle influence durablement le monde du travail. Au cours des dernières décennies, les développeurs ont réalisé des progrès rapides, qui sont déjà utilisés aujourd’hui dans certains secteurs, comme le service client. Les intelligences artificielles manquent toujours de la capacité de penser de manière abstraite et critique. Le remplacement de branches entières de travail par des logiciels d’IA est probablement encore loin.
Dans le domaine du marketing en ligne, le logiciel peut déjà contribuer à l’automatisation de certains processus, par exemple pour l’analyse de données ou la génération d’offres basées sur les clients. Le logiciel d’IA peut également s’avérer un outil utile pour l’analyse de mots-clés ou le processus de brainstorming. Cependant, une IA manque toujours de la capacité à anticiper les changements sociaux à un stade précoce et à concevoir des campagnes publicitaires de manière ciblée en conséquence.
Conclusion – Chat GPT comme outil d’assistance
Il est incontestable qu’un logiciel artificiel comme ChatGPT change durablement le monde. Toutefois, l’influence sur des secteurs comme le SEO ou les agences de publicité est plus faible que ce que certains utilisateurs prévoient. Dans un avenir prévisible, ces programmes ne remplaceront probablement pas l’humain en raison de leur absence de pensée critique et de leur raisonnement purement analytique. Des services comme ceux de notre agence de publicité KAOS ne peuvent être surpassés de loin par cette intelligence artificielle, car nous nous appuyons sur une expertise de plusieurs décennies et collaborons avec succès avec nos clients depuis plus de 30 ans. Le client et ses souhaits passent chez nous au premier plan – ce qu’une IA ne peut offrir.
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Kurt Schauer
Directeur général
