Core Web Vitals 对 SEO 有何意义？

作者： Kurt Schauer

自2021年5月起，谷歌引入了一个新的排名因素：页面体验（Page Experience）。其中，核心网页指标（Core Web Vitals）扮演着核心角色。那么，页面体验具体包含哪些内容？核心网页指标又是什么？最重要的是，这对您网站的排名和搜索引擎优化（SEO）意味着什么？

本文将为您解释最重要的概念和措施。此外，我们还将向您展示如何确定您的网站在核心网页指标方面的表现。

通过排名因素“页面体验”（Page Experience），Google 实施了一种全新的算法，该算法高度贴近用户的实际体验。这里涉及的是对用户与网站互动时的体验起决定性作用的技术因素。

尽管相关内容对于令人满意的用户体验仍然起着核心作用，但有一点依然成立：即使网站的页面体验因素较弱，只要其内容质量特别高，仍然可以继续排名靠前。

不过，当两个内容相关性相似的页面进行比较时，页面体验更好的那个页面将获得更高的排名。

排名因素页面体验将核心网站指标与现有用户体验信号相结合。Google 强调以下因素：

移动设备友好性：目前，超过 50% 的用户通过智能手机上网。因此，在移动设备上流畅操作网站对于积极的用户体验至关重要。

安全浏览：对于 Google 而言，安全浏览意味着避免在搜索结果中出现可能造成潜在损害的页面。这包括不安全的连接（可能导致网络钓鱼等欺诈活动）、已被黑客入侵的页面、植入恶意软件的页面或提供不需要的软件下载的页面。根据 Google 的说法，此类页面不提供“安全浏览”。

HTTPS 安全性：安全的 HTTPS 连接可以通过 URL 旁边的小锁图标识别。这些安全证书确保网站和用户浏览器之间的数据传输安全。数据在传输过程中受到保护，防止第三方窃听和篡改。Google 越来越重视这个因素对页面体验的影响。

侵入式插页式广告指南：侵入式插页式广告是遮盖页面大部分或全部内容的弹出式广告。尤其是在通过移动设备访问页面时，此类弹出式广告对用户来说非常烦人。因此，包含此类弹出式广告的页面在用户友好性方面会被降级。法律要求的查询（例如关于 Cookie 或年龄限制的查询）除外。

除了这些现有的页面体验因素之外，现在还增加了核心网站指标。这些指标构成了一套用于评估网站性能的核心指标，涵盖了用户与网页交互时的用户体验的各个方面。Google 未来将更加重视用户的浏览体验。具体而言，核心网站指标是加载时间指标的集合，我们将在下文为您简要介绍。

最大内容绘制 (LCP)：此指标通过测量用户访问 URL 后加载最大可见内容（通常是视频、图像或文本块）所需的时间来评估页面的加载速度。主要内容加载时间短对于积极的用户体验至关重要。
首次输入延迟 (FID)：FID 衡量页面对用户首次交互的响应速度。这意味着它测量从操作（例如点击按钮或链接）到浏览器响应此操作之间的时间。快速响应时间对于积极的第一印象至关重要，因为它表明您的网站运行可靠且用户友好。
累积布局偏移 (CLS)：此指标捕获页面上发生的所有意外布局偏移，并将其汇总为一个指标。通常，广告横幅或弹出的按钮会导致内容意外偏移，例如文本块突然移动。这尤其会干扰用户，并且将来会在页面体验框架内被负面评估。

核心网页指标源于分析工具Google Lighthouse，该工具主要用于对网站和URL进行详细的性能分析。SEO分析工具Searchmetrics也已研究了类似参数对良好排名的重要性，并从中开发了Google Lighthouse排名因素。

SEO和网站运营商可以使用以下工具分析核心网页指标：

Google计划逐步将核心网页指标的衡量集成到这些工具中。对于WordPress等流行的内容管理系统（CMS），Google已经提供了关于哪些设置或插件会导致问题的具体提示，并展示了如何解决这些问题。

最棒的是：为了正确理解工具中的指标，网站运营商无需成为性能专家或SEO专家。尽管如此，正确分类核心网页指标数据以有针对性地改善用户友好性并持续优化用户体验仍然很有帮助。

总经理