职业网站——
作者： Kurt Schauer
劳动力市场正在经历根本性的变革。几年前，企业面对的仍是雇主市场。雇主可以从大量高素质专业人才中挑选最符合自身需求的候选人。然而，如今雇主市场已经转变为雇员市场。掌握主动权的已不再是雇主，而是雇员。他们可以选择最符合自身认同的工作岗位。因此，设计良好的招聘页面是强化自身雇主品牌的重要标准。
职业网站的重要性
作为一个成功的企业，仅仅开发一个有利可图的商业模式并使其在竞争中脱颖而出是不够的。合格的员工是决定性的竞争优势，因为他们对生产力做出了重大贡献。每个公司都需要创新和高效的员工，他们能够为实现公司愿景做出贡献。
潜在的求职者通常通过社交媒体或发布的招聘广告直接访问公司网站。在那里，他们会更详细地了解公司，更深入地研究公司理念，希望认同公司的价值观，并了解更多背景信息。一个只整合了肤浅招聘广告的公司网站，吸引合格专业人才的机会很小。
对于潜在员工而言，绩效薪酬只是影响他们选择公司的一个小因素。对他们来说，更重要的是公司所代表的价值观、工作氛围、提供的挑战以及公司所追求的愿景。如今，求职者希望认同公司，并在事前仔细审查所追求的职位是否符合他们的要求和需求。
对于贵公司而言，这也提供了一个决定性的优势：通过优化您的职业网站设计，您不仅能找到合格的专业人才，还能找到与您的公司和理念完美契合的员工。这样可以进一步加强某些价值观、您的愿景和您的公司理念。
职业网站应包含哪些内容？
空缺的招聘广告应当一目了然、易于识别。这些广告还应进一步细分为具体的职业群体，例如实习生、职场新人、管理人员、学徒、迷你工、临时工等。
- 关于贵公司的详细信息。
- 贵公司在哪些地点设有代表处？
- 贵公司秉持哪些价值观（例如可持续发展、动物福利、人权）？
- 您提供哪些工作时间模式（弹性工作制、居家办公……）？
- 申请人有哪些职业发展机会（是否提供并资助继续教育？公司内部有哪些晋升机会？）
- 贵公司员工的日常工作是怎样的（是否有员工经验分享、图片和视频，以了解工作文化？是否发布了关于公司庆祝活动或出游的报告）？
- 您为员工提供哪些额外福利（例如健身补贴、儿童看护服务、与幼儿园和健身房合作、抗压研讨会、瑜伽课程）？
- 贵公司的招聘流程是怎样的（联系人是谁，是否进行在线测试或通常进行评估中心？）
在您的职业网站上，特别重要的是要清楚地突出您正在寻找的人才。职位广告应尽可能地 情感化 和 吸引人 设计，以引起关注。不仅专业资格至关重要，个性特征也同样重要。
您是否正在寻找富有创造力、独立且注重社交的员工？或者您更看重其他个性特征？
因此，您应该提前详细了解所需的员工类型。考虑一下他们应该具备哪些特征。通过将这些方面整合到招聘广告中，您将自动吸引到合适的人。如果求职者感到被吸引，他们会更深入地阅读您网站上的信息，并仔细研究细节。这将增加您收到申请的可能性。
最后，招聘广告必须易于查找。如果您提供各种不同的职位，最好集成一个筛选器。这样，求职者可以轻松定位并找到最适合他们资质的职位。
提及福利
福利待遇是您公司网站上极为重要的一个方面。所谓福利待遇，不仅指金钱上的激励，更主要的是非金钱性的待遇。这些包括您作为雇主所承诺提供的全部福利。福利待遇对雇主品牌建设起着决定性作用，并能帮助潜在员工认同您的企业。
对许多员工来说，兼顾家庭与职业是一项挑战。因此，许多企业与幼儿园建立合作关系，或提供幼儿园名额补贴。如果您向潜在员工提供此类待遇，这将提升他们的积极性，并增加您企业吸引到合格专业人才的机会。
如何优化招聘广告？
众所周知，网站加载时间会影响点击率。在 SEO 方面，这一因素也至关重要，因为跳出率越高，在搜索结果中的排名就越差。排名不佳会降低吸引合格申请人的可能性。如果您希望通过您的职业网站吸引潜在员工，快速的加载时间至关重要。然而，如果您的网站加载时间过长，您的直接竞争对手将占据优势。如今，用户极其不耐烦，注意力持续时间有限。如果网站加载过慢，他们会直接切换到下一个网站。
互联网上提供了许多工具，您可以用来检查网站的加载速度。如果发现问题，您应该随后进行优化。通常，加载时间会因为过多的插件（可能不再使用）而变慢。图片和视频如果事先未优化，也会起到很大的作用。
如今，大多数用户都通过移动设备上网。尤其是年轻人，似乎与他们的智能手机密不可分。因此，网站越来越多地通过智能手机而非桌面设备访问。无论是在路上还是在家中，拿出智能手机访问网站都更加方便。
在创建您的职业网站时，您应该考虑到这一情况。请确保移动端显示效果经过优化。如果您使用WordPress，您应该使用响应式设计，以确保在移动设备上显示自适应。您也可以自行进行许多调整。
此外，移动优化对于搜索引擎优化（SEO）也至关重要。一个优化良好的移动网站可以提高您在搜索结果中的排名。此外，将整个申请流程与移动使用相匹配也是有利的。例如，向您的申请人提供稍后提交某些文件（如证书）的可能性。大多数用户不会将他们的申请文件存储在智能手机上，但通过智能手机直接申请应该简单易行。
如前所述，关于公司，特别是日常工作的信息至关重要。不幸的是，许多雇主今天忽视了这些方面。潜在的求职者正在寻找有意义的报告以及真实反映日常工作和公司文化的图片和视频。然而，许多公司犯了一个错误，即在其公司网站上使用图库照片或摆拍的照片。访问者会识别出这种差异，这些展示往往显得不够真实。通常会使用相似的灯光和视角，这会引起访问者的不信任。相反，请使用真正可信和真实的图片和视频。现有员工的亲身经历可以通过引人入胜的视频得到可信的证实。背景中真实反映日常工作的声音也可能有所帮助。
请思考一下：为什么网红营销如此受欢迎，而传统广告却日益失去重要性？
传统广告通常基于摆拍的情境和夸张，旨在制造情感。相比之下，网红营销则侧重于真实情境，这使得这种方法如此成功。您的网站上的展示也是如此：它们越真实，对访问者的吸引力就越大。企业博客也可以提供帮助，您可以将其整合到您的网站中。这个博客提供了向访问者提供有关您公司的最新信息的机会。当然，重点不应仅限于求职者和员工，还应包括您的客户。
您的网站上的展示也是如此：它们越真实，对访问者的吸引力就越大。如果您将企业博客整合到您的网站中，它也会非常有帮助。通过这个博客，您可以向访问者提供有关您公司的最新信息。当然，重点不应仅限于求职者和员工，还应包括您的客户。
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结论：
如今，一个精心设计的职业网站是吸引潜在申请人的基本前提。这既取决于卓越的可用性，也取决于所提供的信息。请设身处地为您的申请人着想，并使他们在您的网站上的体验尽可能愉快。通过集成简单易用的导航，确保您的访问者可以轻松导航到所需的着陆页。真实的形象也是一个决定性标准，因为它会显著影响潜在申请人选择您的公司的决定。
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埃利亚娜·格拉默
网站/数字主管
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