作者： Kurt Schauer
赞助帖子，尤其是以博客文章形式出现的赞助帖子，正变得越来越受欢迎。企业尤其青睐这种营销形式，因为它能以另一种易于消化的形式来呈现广告内容。此外，合适的博客似乎同时也意味着必要的覆盖范围：在目标群体所在之处将其吸引过来。然而，当前“About You”和“Mondelez”的案例证明，此类计划也可能适得其反，变成“friendly fire”（误伤自己人）。广告主常常极度低估自身的风险。
About You 差点违法
Otto旗下的服装在线商店About You曾请一位博主撰写一篇文章，这本身并无不妥。然而，该公司的公关部门还向这位博主表示，希望尽量避免使用“Sponsored Post”（赞助帖子）这样的称谓。这无异于公然要求违法。反对隐性广告的法律规定，付费内容必须标明其性质。而About You恰恰想规避这一点。该公司非常幸运，与这位博主的合作最终未能达成。但由于此事被公开，其可信度已经受到了损害。
亿滋国际搬起石头砸自己的脚
食品巨头亿滋国际（Mondelez）的遭遇更糟。它为一个博客帖子付费，并通过“由亿滋国际支持”明确表示。但内容却是灾难性的：该博客帖子围绕着竞争对手雀巢及其与奴隶制的纠葛展开。特别是，文章讨论了可可生产中的情况，并勉强赞扬了雀巢至少公开处理这些问题。
然而，亿滋国际销售含有可可的产品，例如“奥利奥”。由于读者不傻，这家食品供应商通过这篇博客文章将自己置于风口浪尖。更糟糕的是，亿滋国际还在该博客页面上预订了横幅广告。赞助帖子：透明度是关键。
实际上，赞助帖子只需遵循几个简单的基本规则。首先，透明度是关键。您应该明确表示您为内容付费——在德国，仅仅是为了避免与法律冲突。此外，隐性广告很容易被识破。对自身信誉造成的损害不容小觑。
此外，赞助帖子始终只是有效推广自身产品解决方案的一部分。您仍然应该信任专业人士的工作。代理机构以及（如果存在）内部受过适当培训的人员都可以考虑。
您有疑问？
库尔特·绍尔
总经理
相关文章
