En octubre de 2020 se inauguró oficialmente la nueva era de Google Analytics 4. Con este pistoletazo de salida se producen importantes novedades y cambios para los usuarios. Hay nuevas posibilidades de visualización, de seguimiento, de medición de visitas a páginas y mucho más. Si ha configurado su propiedad de Google después del 14 de octubre de 2020, probablemente ya se trate de una propiedad de Google Analytics 4, por lo que no es necesario realizar más medidas.
Descubra aquí qué ventajas ofrecen las novedades y cómo puede realizar el cambio paso a paso.
Google Analytics 4 reemplaza completamente a Universal Analytics
El 1 de julio de 2023, Universal Analytics se descontinuará definitivamente. A partir de esa fecha, usted podrá utilizar el nuevo Google Analytics 4 y beneficiarse de sus numerosas ventajas. No obstante, a partir de ese momento ya no será posible recopilar datos en Universal Analytics, por lo que es esencial realizar el cambio a tiempo. Así dispondrá de tiempo suficiente para recopilar datos en paralelo con ambas versiones y familiarizarse con Google Analytics 4.
En el futuro, el enfoque se centrará cada vez más en la recopilación de datos basada en la interacción del usuario, uno de los cambios fundamentales en Google Analytics 4. Por lo tanto, las nuevas funciones y adaptaciones requieren un replanteamiento de los flujos de trabajo y de los informes actuales. Mientras que Universal Analytics basaba la recopilación de datos principalmente en la conversión, el comportamiento y la adquisición, la recopilación de datos en Google Analytics 4 se centra sobre todo en el comportamiento y la interacción de los usuarios.
Un montón de funciones nuevas con Google Analytics 4
Google Analytics 4 ofrece una serie de ventajas frente a la versión anterior, Universal Analytics. Una de las principales ventajas es el seguimiento sin cookies. Esto es especialmente relevante, ya que muchos navegadores y plataformas ya bloquean las cookies de forma predeterminada o restringen su uso. Además, los usuarios pueden renunciar activamente al seguimiento y con frecuencia optan por no aceptar la personalización mediante cookies. Gracias a la inteligencia artificial y a otras nuevas tecnologías, Google Analytics 4 puede registrar con precisión el comportamiento de los usuarios sin depender del análisis y la evaluación de cookies.
Google Analytics 4 ofrece una serie de ventajas sobre la versión anterior, Universal Analytics. Una de las mayores ventajas es que permite el seguimiento sin cookies. Esto es especialmente importante, ya que muchos navegadores y plataformas ya bloquean las cookies por defecto o restringen su uso. Además, los usuarios pueden optar por no ser rastreados y a menudo eligen el proceso sin cookies personalizadas. Con la ayuda de la inteligencia artificial y otras nuevas tecnologías, Google Analytics 4 puede registrar con precisión el comportamiento del usuario sin depender del análisis y la evaluación de las cookies.
En el futuro, será aún más importante tener en cuenta las nuevas funciones y cambios en el ámbito del análisis y la recopilación de datos. En particular, debería profundizar en los datos y el comportamiento de los usuarios. Hasta ahora, estaba acostumbrado a recopilar datos basándose en el comportamiento del usuario, la adquisición y la conversión. Sin embargo, la evaluación de los informes era lenta y a menudo menos detallada. Con la introducción de Google Analytics 4, el flujo de trabajo para la recopilación de datos cambiará y mejorará significativamente. La recopilación de datos se realizará ahora casi exclusivamente en función de la interacción del usuario. Esto le proporcionará una visión más profunda de cómo se percibe la experiencia del sitio web en su plataforma.
Paso 1 – Creación
Si hasta ahora ha utilizado Universal Analytics y ahora desea cambiar a Google Analytics 4, puede hacerlo siguiendo estos pasos. En primer lugar, inicie sesión en su cuenta de Google. Acceda a Google Analytics y seleccione la opción «Administrar». A la izquierda se le mostrará un menú desplegable en el que podrá seleccionar la cuenta para la que desea crear una nueva propiedad GA4. Si no dispone de la cuenta adecuada, puede crear una nueva. En la segunda columna verá su propiedad actual de Google Universal Analytics. Selecciónela y haga clic en la opción de menú del asistente. Este le ayudará en los primeros pasos. Si actualmente no se le muestra esta opción, puede simplemente crear una nueva propiedad en su cuenta en «Crear propiedad». Una vez que haya seleccionado el asistente para Google Analytics 4, se le guiará por el proceso de configuración. En el siguiente paso deberá introducir información básica como el nombre de la propiedad, la URL de su sitio web y la zona horaria.
Paso 2 – Configuración
A continuación, tiene la opción de activar la recopilación de datos a través del antiguo fragmento de código de Google Analytics. No obstante, no se lo recomendamos y le sugerimos que, en su lugar, cree una nueva propiedad. El motivo es que la recopilación de datos no debería transferirse sin más. Si desea seguir configurando GA4, necesitará acceso a su sistema de gestión de contenidos, como WordPress, TYPO3 u otros proveedores. Si no tiene acceso, debería ponerse en contacto en primer lugar con el creador de su sitio web, que dispone de las credenciales de acceso. Con gusto también le apoyamos en ello y le ayudamos a insertar el código correctamente.
Una vez finalizada la configuración de la nueva propiedad de Google Analytics 4 y conectado Universal Analytics con Google Analytics 4, recibirá la notificación correspondiente. A continuación, acceda a Google Analytics 4 para llegar al asistente de configuración. Aquí podrá configurar su propiedad de Google Analytics 4 de modo que obtenga los mejores resultados. En este apartado de ajustes debería proceder con el mayor detalle posible. Cuanto más precisos sean los datos que introduzca, mejores serán los resultados. No olvide guardar sus ajustes al final.
Paso 3 – Integración del código
Tenga en cuenta que no puede importar sus datos directamente a GA4. Por lo tanto, primero debe redefinir todos los públicos y la configuración en la conversión. Una vez que haya realizado estos ajustes, su propiedad de Google Analytics 4 estará configurada correctamente. Sin embargo, la recopilación de datos solo comenzará después de que haya integrado un código de seguimiento en su sitio web.
La integración del fragmento de código en su sitio web es esencial para analizar en detalle el comportamiento de los usuarios en toda la página y las subpáginas. Muchos sistemas de sitios web ya pueden vincularse sin problemas con Google Analytics 4. En algunos casos, sin embargo, puede ser necesario crear un complemento que facilite la integración. Dependiendo del sistema de gestión de contenido que utilice para su sitio web, este proceso puede requerir conocimientos técnicos. Con gusto le asistimos en este aspecto y nos encargamos de la integración por usted.
Una vez que haya integrado GA4 correctamente, podrá recopilar los datos de sus usuarios en tiempo real. Recibirá informes relevantes de inmediato y podrá evaluar los datos de los usuarios en cuestión de minutos.
Le apoyamos de forma óptima en la transición
Con KAOS, expertos en servicios de Google, tiene un socio de confianza a su lado que le acompañará en esta importante transición. Como agencia, le ayudamos a que el cambio a Google Analytics 4 sea lo más fluido posible. Una migración exitosa y el uso de herramientas de análisis son cruciales para una base de datos sólida que sirva como fundamento para futuras decisiones.
La transición a Google Analytics 4 puede ser un desafío para las empresas. Con asesoramiento profesional y soporte integral, nos aseguramos de que la transición a Google Analytics 4 se desarrolle sin problemas, para que pueda aprovechar al máximo las ventajas de la nueva propiedad.
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Eliana Gramer
Directora Web/Digital
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