Autor: Kurt Schauer
El éxito de un texto depende del titular. Todo redactor necesita un titular lo más perfecto posible, ya sea el editor en busca de más lectores o el copywriter que quiere despertar el interés de posibles clientes por sus anuncios. También para los motores de búsqueda el titular tiene una importancia extraordinaria. Para muchas personas que se enfrentan a la tarea de teclear las palabras adecuadas, la búsqueda de un titular atractivo, conciso y a la vez apropiado les parece como la cuadratura del círculo. Sin embargo, no es tan difícil como muestran los siguientes consejos e indicaciones.
Cada título debe estar libre de errores
La base de todo buen titular es que este debe estar libre de errores. Esto se refiere, por un lado, al contenido. Nada odian más los lectores y los motores de búsqueda que el hecho de que el texto no contenga lo que se anuncia en el titular. Esto también se aplica a las manipulaciones. Como ejemplo: si este texto se titulara „Mejor posicionamiento en Google y compañía“, pero solo tratara sobre los titulares, usted también se sentiría engañado.
El segundo punto en cuanto a la ausencia de errores se entiende por sí mismo:
Por supuesto, no pueden aparecer errores ortográficos ni gramaticales en el titular, pues aquí saltan a la vista de inmediato. Precisamente ante fuentes clásicas de errores, como cuándo se escribe realmente con mayúscula después de dos puntos, se debería prestar mucha atención.
A los lectores les encantan los números
Uno de los trucos más sencillos para un titular atractivo es el uso de números. A los lectores simplemente les encantan. Titulares como „Los diez mayores secretos de Wall Street“ suenan mejor que los titulares idénticos sin el número. Quien solo echa un vistazo rápido a un texto, presta atención inmediatamente al número y puede comprender mejor el contenido del titular. Así se ganan lectores que de otro modo no se habrían podido atraer.
Juegue con las emociones: los miedos y los alivios funcionan especialmente bien
En general, funcionan los titulares que apelan a los sentimientos de los lectores. La experiencia demuestra que los miedos funcionan muy bien. Como ejemplos drásticos: „¿Está perdiendo clientes? 7 errores graves de las agencias“ o „¿Está la policía desbordada?“ – la forma interrogativa le asegura el contenido. El problema con este tipo de titulares es que provocan resistencia en algunos lectores, porque entienden que, a través de la emoción, solo se busca atraer lectores o generar clics.
Por ello, los alivios también son una buena opción. Frases como „Puede ser tan sencillo“ sugieren la sensación de comprensión de que algo le resulta difícil al lector y ofrecen una solución. Quien tiene un problema cuya superación es difícil, siempre leerá las propuestas de solución.
Los secretos del éxito y las instrucciones concretas atraen la atención
Estrechamente relacionados con las sugerencias de soluciones están los dos consejos siguientes: el anuncio de revelar los secretos del éxito y la promesa de una guía concreta atraen la atención de forma fiable. Por ejemplo: „Los secretos de los profesionales de la bolsa: paso a paso hacia el éxito en los mercados de valores“ – suena atractivo y cautivador. Es importante abordar las necesidades de los lectores. Para ello, es necesario comprenderlos. El título de ejemplo solo funciona si el receptor está interesado en los acontecimientos de los mercados financieros. Si se escribe en una revista para adultos jóvenes, no se pueden esperar grandes cifras de clics con un título así.
Que no sea aburrido: las palabras clave ayudan
El pecado capital absoluto para cualquier titular es el aburrimiento. Cada titular debe generar un impulso de lectura. Esto se logra mediante las llamadas „palabras clave“ como „garantizado“, „fácil“ o „peligroso“. Por ejemplo: el titular „Negociaciones concluidas antes de tiempo“ puede ser objetivamente correcto, pero no es particularmente emocionante. Sin embargo, „Negociaciones concluidas sorprendentemente“ suena apropiado, ya que se genera un impulso. El titular juega con el atractivo de lo inesperado.
Consejos para los motores de búsqueda: precisos y no demasiado largos
Quienes publican en línea y deben tener en cuenta los motores de búsqueda, deben recordar dos consejos. En primer lugar, el titular debe ser preciso. Debe incluir una palabra clave relevante. En segundo lugar, el titular no debe ser demasiado largo. Se considera que una longitud de cinco a diez palabras es muy buena. Si desea escribir más, debe recurrir a un subtítulo.
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Kurt Schauer
Director General
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