Auteur: Kurt Schauer
Le succès d’un texte repose entièrement sur son titre. Tout rédacteur a besoin d’un titre aussi parfait que possible, qu’il s’agisse du rédacteur en chef à la recherche de plus de lecteurs ou du concepteur-rédacteur publicitaire qui souhaite intéresser des clients potentiels à ses annonces. Le titre revêt également une importance primordiale pour les moteurs de recherche. Pour de nombreuses personnes confrontées à la tâche de taper les mots qui conviennent sur leur clavier, la recherche d’un titre attrayant, concis et pourtant pertinent ressemble à la quadrature du cercle. Pourtant, tout n’est pas si difficile, comme le montrent les conseils et indications suivants.
Chaque titre doit être impeccable
La base de tout bon titre est qu’il doit être exempt d’erreurs. Cela concerne d’une part le contenu. Rien ne détestent plus les lecteurs et les moteurs de recherche que lorsque le texte ne contient pas ce que le titre annonce. Cela vaut également pour les manipulations. Par exemple : si ce texte s’intitulait « Un meilleur classement sur Google et consorts » mais ne portait que sur les titres, vous vous sentiriez également trompé.
Le deuxième point concernant l’absence d’erreurs va en réalité de soi :
Il va de soi qu’aucune faute d’orthographe ni de grammaire ne doit apparaître dans le titre, car celles-ci sautent vraiment immédiatement aux yeux. Il convient donc d’être très attentif aux sources d’erreurs classiques, comme la question de savoir quand on met une majuscule après un deux-points.
Les lecteurs aiment les chiffres
L’une des astuces les plus simples pour un titre accrocheur est l’utilisation de chiffres. Les lecteurs les adorent tout simplement. Des titres comme „Les dix plus grands secrets de Wall Street“ sonnent mieux que des titres identiques sans le chiffre. Quiconque parcourt un texte rapidement prête immédiatement attention au chiffre et peut mieux saisir le contenu du titre. C’est ainsi que l’on gagne des lecteurs que l’on n’aurait pas pu atteindre autrement.
Jouer avec les émotions : les peurs et les soulagements fonctionnent particulièrement bien
En général, les titres qui touchent les sentiments des lecteurs fonctionnent bien. L’expérience montre que les peurs fonctionnent très bien. Voici des exemples drastiques : „Perdez-vous des clients ? 7 erreurs grossières des agences“ ou „La police est-elle dépassée ?“ – la forme interrogative vous sécurise sur le contenu. Le problème avec de tels titres est qu’ils peuvent susciter une résistance chez certains lecteurs, car ils comprennent que l’émotion n’est utilisée que pour attirer des lecteurs ou générer des clics.
Les soulagements sont donc également une bonne option. Des phrases comme „Cela peut être si simple“ suggèrent un sentiment de compréhension qu’une chose est difficile pour le lecteur et offrent une solution. Quiconque a un problème difficile à surmonter lira toujours des suggestions de solutions.
Les secrets de la réussite et les instructions concrètes attirent l’attention
Les deux conseils suivants sont étroitement liés aux propositions de solutions : l’annonce de la révélation de secrets de réussite et la promesse d’instructions concrètes attirent systématiquement l’attention. Par exemple : „Les secrets des professionnels de la bourse : étape par étape vers le succès sur les marchés boursiers“ – cela semble attrayant et captivant. Il est important ici de répondre aux besoins des lecteurs. Pour cela, il faut les comprendre. Le titre d’exemple ne fonctionne que si le lecteur est intéressé par les événements des marchés financiers. Si l’on écrit dans un magazine pour jeunes adultes, on ne peut pas s’attendre à un grand nombre de clics avec un tel titre.
Surtout pas ennuyeux : les mots à fort impact aident
Le péché capital absolu pour tout titre est l’ennui. Chaque titre doit inciter à la lecture. Cela se fait par le biais de ce que l’on appelle des « mots à fort impact » tels que « garanti », « facile » ou « dangereux ». Par exemple : le titre « Négociations conclues prématurément » peut être factuellement correct, mais il n’est pas particulièrement passionnant. En revanche, « Négociations conclues de manière surprenante » est plus approprié, car il crée un élan. Le titre joue sur l’attrait de l’inattendu.
Conseils pour les moteurs de recherche : Précis et pas trop long
Quiconque publie en ligne et doit tenir compte des moteurs de recherche devrait garder deux conseils à l’esprit. Premièrement, le titre doit être précis. Un mot-clé pertinent doit y figurer. Deuxièmement, le titre ne doit pas être trop long. Cinq à dix mots sont considérés comme une très bonne longueur. Si vous souhaitez écrire plus, vous devriez utiliser un sous-titre.
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Kurt Schauer
Directeur général
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