作者： Kurt Schauer
一篇文章的成败取决于其标题。每一位写作者都需要一个尽可能完美的标题，无论是寻求更多读者的编辑，还是希望吸引潜在客户关注其广告的广告文案撰写者。对于搜索引擎而言，标题同样具有极其重要的意义。对于许多面临将恰当词句敲入键盘这一任务的人来说，寻找一个既吸引人、简洁又切合实际的标题，简直就像化圆为方一样困难。然而，正如以下建议和提示所示，这一切其实并没有那么难。
每个标题都必须是完美的
每一个好标题的基础在于它必须毫无差错。这一方面涉及内容。读者和搜索引擎最讨厌的，莫过于正文内容与标题所预告的不符。这一点同样适用于操纵行为。举个例子：如果这篇文章标题为“在Google等平台上获得更好的排名”，但内容却只围绕标题展开，您也会觉得自己被欺骗了。
关于无差错的第二点其实不言自明：
当然，标题中不允许出现拼写和语法错误，因为这类错误在这里确实会立刻引人注目。因此，尤其要注意那些经典的易错点，比如冒号之后究竟何时应该大写。
读者喜欢数字
吸引人的标题最简单的技巧之一就是使用数字。读者就是喜欢数字。像“华尔街十大秘密”这样的标题听起来比没有数字的相同标题更好。那些只是粗略浏览文本的人会立即注意到数字，并且可以更好地理解标题的内容。这样可以吸引到原本无法吸引的读者。
玩转情感：恐惧和解脱特别有效
一般来说，能触动读者情感的标题效果很好。根据经验，恐惧感非常有效。举几个极端的例子：“您正在失去客户吗？代理机构的7个严重错误”或“警察是否不堪重负？”——疑问句形式能确保您在内容上的安全。这类标题的问题在于，它们可能会引起一些读者的抵触，因为他们明白，通过情感吸引读者或产生点击是唯一的目的。
因此，解脱感也是一个不错的选择。“这可以很简单”之类的短语暗示了一种理解，即读者觉得某事很困难，并提供了一个解决方案。遇到难以克服问题的人总是会阅读解决方案。
成功秘诀和具体指南吸引注意力
与解决方案密切相关的两个技巧是：宣布揭示成功秘诀和承诺提供具体指南，这可靠地吸引了人们的注意力。例如：“股市专业人士的秘密：在股票市场一步步走向成功”——听起来很有吸引力，引人入胜。重要的是要满足读者的需求。为此，必须了解读者。示例标题只有在读者对金融市场事件感兴趣时才有效。如果您在针对年轻人的杂志上撰写文章，则不能指望这样的标题能带来大量点击。
切勿无聊：刺激性词语有帮助
对于任何标题来说，绝对的致命弱点就是无聊。每个标题都必须激发阅读冲动。这通过所谓的“刺激性词语”来实现，例如“保证”、“轻松”或“危险”。举例来说，标题“谈判提前结束”可能在事实上传达了正确的信息，但它并不特别引人入胜。相比之下，“谈判意外结束”则更具吸引力，因为它激发了一种冲动。这个标题利用了出乎意料的刺激感。
搜索引擎优化技巧：精准且不宜过长
在线发布内容并需要考虑搜索引擎的用户应牢记两条建议。首先，标题必须精准，应包含一个相关的关键词。其次，标题不宜过长。五到十个词被认为是最佳长度。如果想写更多内容，应使用副标题。
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库尔特·绍尔
总经理
