Cinq étapes pour un texte en ligne parfait

Auteur: Kurt Schauer

Écrire des textes en ligne est un art défini par des règles précises. Avant de rédiger votre prochain article de blog, une description de produit, un CV ou une lettre à vos clients, il est donc préférable de respecter les règles suivantes. Elles garantissent que vos textes sur Internet soient non seulement trouvés, mais aussi évalués positivement par vos clients.

Cinq étapes :

Définition des objectifs et du style
Planification des mots-clés
Création d’une structure
Toujours important : le SEO
La perfection comme objectif

1. Définition de l’objectif et du style

Que souhaitez-vous accomplir avec votre texte ? Écrivez-vous pour des clients professionnels sérieux ou pour un public que vous traitez de manière plus amicale ? Si l’approche de votre public cible échoue, vous ne l’atteindrez pas, quel que soit le reste du contenu de votre texte. Vous n’atteindrez pas les jeunes avec un style formel en utilisant le „vous“ de la même manière que vous n’atteindrez pas des avocats expérimentés en utilisant le „tu“. Planifiez l’objectif que vous souhaitez atteindre et le type de texte le mieux adapté au contenu prévu. Faites-nous confiance lorsque nous disons qu’une planification efficace vous fera gagner beaucoup de temps, même si vous pré préférez commencer à écrire immédiatement.

2. Planification des mots-clés

Bien que le simple bourrage de mots-clés ne mène plus à de bons classements sur les moteurs de recherche établis depuis de nombreuses années, vous devriez néanmoins définir quelques mots-clés (ou groupes de mots-clés) autour desquels votre texte s’articule. Explorez les synonymes et les termes thématiquement liés, et analysez quel mot-clé vous offre le plus grand potentiel auprès de votre public cible. Il est conseillé d’établir votre propre niche et d’utiliser des mots-clés moins fréquemment recherchés. La concurrence y est beaucoup plus faible et votre part du gâteau augmente. En effet, les jeunes entreprises n’ont aucune chance face aux poids lourds établis de l’industrie pour les mots-clés très répandus.

3. Création d’une structure

La planification est faite, mais pas la structure : au début ou à la fin, développez un titre qui reflète précisément le contenu du texte en aussi peu de mots que possible. Commencez par une introduction d’environ 30 mots, dans laquelle vous posez une question intéressante au lecteur. Structurez le texte avec des sous-titres afin que le lecteur puisse suivre un fil conducteur. Selon le type de texte, utilisez également des puces et des listes pour présenter des faits sur des produits techniques, par exemple. Une fois le contenu du texte établi, vous devriez envisager de l’améliorer visuellement avec des images. Cela permet au lecteur de visualiser plus facilement un produit décrit.

4. Autre point important : le SEO

De nombreuses mesures SEO simples continuent de porter leurs fruits : intégrez les mots-clés identifiés à l’étape 2 et les termes thématiquement similaires dans le texte. Pensez aux légendes d’images ou aux sous-titres de l’étape 3. N’oubliez pas la méta-description et ne dépassez en aucun cas la longueur maximale de 155 caractères. Créez également un titre court et percutant pour votre site web, qui résume le contenu essentiel en 50 à 60 caractères. Vous devriez également insérer des liens vers d’autres pages pertinentes – de préférence sur des passages de texte significatifs. En combinant toutes les mesures mentionnées, vous récompenserez Google, Bing et les autres moteurs de recherche.

5. La perfection comme objectif

À la fin, relisez l’intégralité du texte. Supprimez les fautes d’orthographe et de ponctuation, car elles témoignent d’un manque de professionnalisme. Pensez à l’expression et à la clarté : écrivez dans des phrases simples et compréhensibles et ne créez pas de phrases interminables. Si nécessaire, confiez le texte à une autre personne aussi neutre que possible pour une relecture. De plus : les correcteurs orthographiques sont utiles, mais ils sont rarement sans erreur. Idéalement, vous êtes vous-même „compétent“ en matière d’orthographe, sinon confiez le texte à une personne capable d’accomplir la tâche sans erreur. N’hésitez pas à payer cette personne si nécessaire. Le professionnalisme a son prix.

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Eliana Gramer

Responsable Web/Numérique