Quelle est l’importance des Core Web Vitals pour le SEO ?

Auteur: Kurt Schauer

Depuis mai 2021, Google a introduit un nouveau facteur de classement : la Expérience de la page. Les Signaux Web essentiels y jouent un rôle central. Mais qu’est-ce que la Page Experience exactement, et que se cache-t-il derrière les Core Web Vitals ? Surtout, la question se pose : qu’est-ce que cela signifie pour le classement et l‘optimisation des moteurs de recherche de votre site web ?

Dans cet article, nous souhaitons vous expliquer les termes et les mesures les plus importants. Nous vous montrerons également comment déterminer la performance de votre site web en ce qui concerne les Core Web Vitals.

Qu’est-ce que la Page Experience exactement ?

Avec le facteur de classement Page Experience, Google met en œuvre un nouvel algorithme qui s’oriente fortement vers l’expérience réelle de l’utilisateur. Il s’agit ici de facteurs techniques déterminants pour l’expérience utilisateur lors de l’interaction avec un site web.

Même si un contenu pertinent joue toujours un rôle central pour une expérience utilisateur satisfaisante, il reste vrai qu’un site web peut continuer à se classer parmi les premières places même si son facteur Page Experience est plus faible – à condition qu’il convainque par un contenu particulièrement de haute qualité.

Toutefois, entre deux pages dont la pertinence de contenu est similaire, celle qui présente la meilleure Page Experience obtiendra un meilleur classement.

Quels sont les facteurs pris en compte par la Page Experience ?

Le facteur de classement Expérience de la page combine les Signaux Web essentiels avec des signaux d’expérience utilisateur déjà existants. Google met en avant les facteurs suivants :

Mobile-Friendliness : Plus de 50 % des utilisateurs naviguent désormais sur Internet avec leur smartphone. Par conséquent, une utilisation fluide du site sur les appareils mobiles est essentielle pour une expérience utilisateur positive.

Safe-Browsing : Pour Google, la navigation sécurisée signifie éviter, dans les résultats de recherche, les pages susceptibles de causer des dommages potentiels. Cela inclut les connexions non sécurisées qui permettent des activités frauduleuses comme le phishing, ainsi que les pages qui ont déjà été piratées, qui introduisent des logiciels malveillants ou qui proposent des logiciels indésirables au téléchargement. Selon Google, de telles pages n’offrent pas une „navigation sécurisée“.

HTTPS-Security : Une connexion HTTPS sécurisée est reconnaissable par le petit symbole de cadenas à côté de l’URL. Ces certificats de sécurité garantissent un transfert de données sécurisé entre le site web et le navigateur de l’utilisateur. Les données sont protégées contre l’interception et la manipulation par des tiers pendant le transfert. Google considère également ce facteur comme de plus en plus important pour la Page Experience.

Intrusive Interstitial Guidelines : Les interstitiels intrusifs sont des pop-ups envahissants qui couvrent une grande partie ou la totalité du contenu d’une page. En particulier lors de l’accès à des pages via des appareils mobiles, de tels pop-ups sont très gênants pour les utilisateurs. C’est pourquoi les pages avec de tels pop-ups sont déclassées en termes de convivialité. Les exceptions sont les demandes légalement requises, telles que celles concernant les cookies ou les restrictions d’âge.

À ces facteurs existants de la Page Experience s’ajoutent désormais les Core Web Vitals. Ceux-ci constituent un ensemble de métriques clés pour évaluer la performance d’un site web et englobent divers aspects de l’expérience utilisateur lors de l’interaction avec une page web. Google accordera ainsi à l’avenir encore plus d’importance à l’expérience utilisateur lors de la navigation. En détail, les Core Web Vitals sont une compilation de métriques relatives au temps de chargement, que nous souhaitons vous présenter brièvement ci-dessous.

Aperçu des Core Web Vitals :

Largest Contentful Paint (LCP) : Cette métrique évalue la vitesse de chargement d’une page en mesurant le temps nécessaire pour charger le plus grand contenu visible (généralement une vidéo, une image ou un bloc de texte) après qu’un utilisateur a accédé à une URL. Un temps de chargement court du contenu principal est crucial pour une expérience utilisateur positive.
First Input Delay (FID) : Le FID mesure la rapidité avec laquelle une page réagit à la première interaction d’un utilisateur. Cela signifie qu’il mesure le laps de temps entre une action (par exemple, cliquer sur un bouton ou un lien) et le moment où le navigateur réagit à cette action. Un temps de réponse rapide est crucial pour une première impression positive, car il montre que votre site web fonctionne de manière fiable et conviviale.
Cumulative Layout Shift (CLS) : Cette métrique enregistre tous les décalages de mise en page inattendus qui se produisent sur une page et les regroupe en un seul indicateur. Souvent, les bannières publicitaires ou les boutons affichés provoquent des décalages indésirables du contenu, de sorte que, par exemple, des blocs de texte se déplacent soudainement. C’est particulièrement gênant pour les utilisateurs et sera évalué négativement à l’avenir dans le cadre de l’expérience de la page.

Comment mesurer les Core Web Vitals ?

Les Core Web Vitals trouvent leur origine dans l’outil d’analyse Google Lighthouse, principalement utilisé pour effectuer des analyses de performance détaillées des sites web et des URL. L’outil d’analyse SEO Searchmetrics a également déjà examiné des paramètres similaires concernant leur importance pour un bon classement et en a développé les facteurs de classement Google Lighthouse.

Les SEO et les exploitants de sites web peuvent analyser les Core Web Vitals avec les outils suivants :

Google Search Console
PageSpeed Insights
Google Lighthouse
Outils de développement Chrome
Rapport UX Chrome
Extension Web Vitals

Google prévoit d’intégrer progressivement la mesure des Core Web Vitals dans ces outils. Pour les systèmes de gestion de contenu (CMS) populaires comme WordPress, Google fournit déjà des indications concrètes sur les paramètres ou les plugins qui causent des problèmes, et montre comment les résoudre.

Le meilleur dans tout cela : Pour bien comprendre les métriques dans les outils, les exploitants de sites web n’ont pas besoin d’être des experts en performance ou des spécialistes SEO. Néanmoins, il est utile de pouvoir interpréter correctement les données relatives aux Core Web Vitals afin d’améliorer spécifiquement la convivialité et d’optimiser durablement l’expérience utilisateur.

Vous avez des questions ?

Kurt Schauer

Directeur général