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En tant que moteur d’innovation mondial pour les systèmes énergétiques, basé à Wangen im Allgäu, SEW PowerSystems incarne l’ingénierie au plus haut niveau. Pour rendre cette force également perceptible sur le plan numérique, nous avons aligné la présence en ligne de manière cohérente sur la vision de notre client : établir SEW PowerSystems comme un Hidden Champion indépendant et un employeur de premier choix pour les meilleurs talents – grâce à une communication authentique et centrée sur l’utilisateur, qui rend la passion pour la technique tangible.
Le défi
Atelier de lancement
Stratégie & Conseil
L’objectif de la relance était un positionnement clair en tant qu’employeur indépendant et attractif, avec 90 % de la focalisation placée sur l’employer branding. Le défi central : transformer la grande complexité technique de la « boîte » d’ingénierie en une structure légère et centrée sur l’utilisateur, qui guide intuitivement les talents spécialisés vers les offres d’emploi pertinentes – et ce, sur la base du NEOS-CMS.
Repositionnement stratégique
Identité de marque
Design d’entreprise
Leitmotiv : « La force tranquille qui fait avancer le monde. » La présence numérique se détache volontairement de l’image du groupe mère et établit l’entreprise de manière autonome à Wangen : petite sur le site, mais déterminante à l’échelle mondiale lorsqu’il le faut. Le recrutement de collaborateurs constituant l’objectif principal, la communication s’articule autour de l’authenticité et de la culture d’ingénieurs ancrée sur le site – « de vraies personnes plutôt que du spectacle ». Tonalité : calme, discrète, fière, visionnaire.
Conception & réalisation technique
Conception UI/UX
Développement web
Mise en œuvre technique
Stratégie de contenu
Rédaction web (Copywriting)
Deux objectifs principaux ont émergé des ateliers : une démarcation claire de la société mère et un système facile à gérer pour l’équipe de contenu. Il en a résulté :
- Design & Identité : Un design d’entreprise structuré avec beaucoup d’espace blanc, la police Google Inter et des tons de gris avec des accents rouges.
- Mise en œuvre technique : Un site web responsive et conforme au RGPD sur NEOS-CMS avec une structure UI/UX intuitive.
- Contenu : Une stratégie de contenu basée sur des citations valorisantes d’employés, soulignant la force culturelle du site.
Concept authentique d’images et de vidéos
Photographie
Afin de représenter authentiquement la culture d’ingénieurs, le concept visuel renonce systématiquement aux photos de banque d’images. À la place, la refonte mise sur la lumière disponible et sur le « style bleu » caractéristique, qui capture des situations de travail réelles. Pour préserver l’objectivité, les prises de vue de groupes mises en scène et le contact visuel direct avec la caméra sont volontairement évités.
LE RÉSULTAT
Le nouveau site web authentique positionne SEW PowerSystems comme un « Hidden Champion » à part entière et, grâce à un employer branding ciblé et une navigation intuitive, prépare le terrain pour un recrutement réussi.
Vous avez des questions ?
Cirilla Lanz
Responsable Web/Digital
