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10 - 20 Tsd. EURO

Employer-Branding-Relaunch: Fachkräfte gewinnen

SEW PowerSystems

Als global agierender Innovationsmotor für Energiesysteme mit Sitz in Wangen im Allgäu verkörpert SEW PowerSystems Ingenieurskunst auf höchstem Niveau. Um diese Stärke auch digital erlebbar zu machen, haben wir die Online-Präsenz konsequent an der Vision unseres Kunden ausgerichtet: SEW PowerSystems als eigenständigen Hidden Champion und erstklassigen Arbeitgeber für Top-Talente zu etablieren – durch authentische, nutzerzentrierte Kommunikation, die die Leidenschaft für Technik spürbar macht.

Die Challenge

Kickoff-Workshop
Strategie & Beratung

Das Ziel des Relaunches war eine klare Positionierung als eigenständiger, attraktiver Arbeitgeber, wobei 90 % des Fokuses auf das Employer Branding gelegt werden. Die zentrale Herausforderung: die hohe technische Komplexität der Ingenieurs-„Bude“ in eine schlanke, nutzerzentrierte Struktur zu überführen, die Fachkräfte intuitiv zu relevanten Stellenangeboten führt – und das auf Basis des NEOS-CMS.

Vorher vs. Nachher, das Design im Vergleich

Strategische Neupositionierung

Markenidentität
Corporate Designn

Leitmotiv: „Die stille Kraft, die die Welt bewegt.“ Der digitale Auftritt löst sich bewusst von der Optik des Mutterkonzerns und etabliert das Unternehmen eigenständig am Wangen: klein am Standort, aber weltweit entscheidend, wenn es darauf ankommt. Da die Mitarbeitergewinnung das Hauptziel darstellt, dreht sich die Kommunikation um Authentizität und die verwurzelte Ingenieurskultur des Standortes – „echte Menschen statt Show“. Tonalität: ruhig, zurückhaltend, stolz, visionär.

Die Typo, Bild der neuen Schriftart
Die Farben: Dunkelgrau, Rot, warmes Grau und Weiß
Die Bildsprache, eine Grafik, in welchem Spektrum Bilder dargestellt werden
Grafik: Eure Werte, Ansicht auf das Wie, Was und Warum

Design & technische Umsetzung

UI/UX Design
Web-Entwicklung
technische Umsetzung
Content-Strategie
Copywriting

Aus den Workshops ergaben sich zwei Kernziele: klare Abgrenzung vom Mutterkonzern und ein einfach pflegbares System für das Content-Team. Daraus entstanden:

  • Design & Identität: Strukturiertes Corporate Design mit viel Weißraum, Google Font Inter und Grautönen mit roten Akzenten.
  • Technische Umsetzung: Responsive, DSGVO-konforme Website auf NEOS-CMS mit intuitiver UI-/UX-Struktur.
  • Content: Content-Strategie auf Basis wertschätzender Mitarbeiter-Zitate, die die kulturelle Stärke des Standorts hervorhebt.
Desktop Video

Authentisches Bild- und Videokonzept

Fotografie

Um die Ingenieurskultur authentisch abzubilden, verzichtet das visuelle Konzept konsequent auf Stock-Fotografie. Stattdessen setzt der Relaunch auf Available Light und den charakteristischen „Blau-Stil“, der reale Arbeitssituationen einfängt. Zur Wahrung von Objektivität wird bewusst auf inszenierte Gruppenaufnahmen und direkten Blickkontakt in die Kamera verzichtet.

Shooting, Making Off 2
Shooting Making Off, Besprechung
Bildergebnis, ein Mitarbeiter vom Fotografen aufgenommen
Bildergebnis, zwei Mitarbeiter im Austausch, vom Fotografen aufgenommen
Eigenschaft 1=eigenschaft 15

DAS ERGEBNIS

Der neue, authentische Webauftritt positioniert SEW PowerSystems als eigenständigen „Hidden Champion“ und stellt durch zielgruppenorientiertes Employer Branding sowie eine intuitive Benutzerführung die Weichen für erfolgreiches Recruiting.

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Webdesign 1
Mob Images

„Der Relaunch mit KAOS war für uns weit mehr als ein Website-Projekt. Die Herausforderung war klar: Wir wollten die besondere Attraktivität unseres Unternehmens noch klarer darstellen – mit deutlichem Bezug zu unseren Wurzeln als bodenständiges Entwicklungshaus für Leistungselektronik. Genau hier hat KAOS überzeugt, mit klugen Ideen, viel Eigeninitiative und einer Zusammenarbeit auf Augenhöhe, die man selten in dieser Form erlebt.

Besonders schön in Erinnerung geblieben sind uns das gemeinsame Fotoshooting und die Besprechungen – da hat man einfach gemerkt, dass hier Menschen mit Herzblut bei der Sache sind. Auch danach hat sich das bestätigt: Der Prozess war jederzeit klar und nachvollziehbar, und auch die Pflege unserer Webseite läuft heute unkompliziert und selbständig.

 

– Ulrich Frank und Thomas Kühefuß, das Führungsteam der SEW PowerSystems GmbH

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Cirilla
Cirilla Lanz

Leitung Web/Digital

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