Auteur: Kurt Schauer
Autrefois, le monde du développeur de sites web était encore en ordre : une création était réalisée avec un travail minutieux et amoureux du détail, puis mise en ligne. Les modifications ultérieures, si tant est qu’elles fussent nécessaires, étaient au mieux de nature minime. Cela a changé : surtout à cause de Google, sa propre présence sur Internet devient une histoire sans fin pour les exploitants de sites. On peut le déplorer, mais cette situation offre aussi des opportunités. Google contraint les exploitants de sites web, pour le bien de leurs clients et donc finalement pour leur propre bien, à en faire toujours plus.
Les mises à jour Google : rien n’est plus vieux que la neige d’hier
En 2011, Google a commencé à révolutionner son propre moteur de recherche. Depuis lors, les noms d’animaux anglais sont fermement entrés dans le langage de tout expert en moteurs de recherche. Google a baptisé ses mises à jour correspondantes de noms tels que „Panda“, „Hummingbird“ ou „Penguin“. Décrire leur contenu en détail pourrait remplir des livres entiers, c’est pourquoi nous ne présentons ici que les points clés les plus importants : Dans l’ensemble, le moteur de recherche est devenu de plus en plus intelligent. Il peut désormais évaluer si le contenu et les liens sont utiles, pertinents et aidants pour la requête de recherche ou non. Cela signifie :
- Google reconnaît si le contenu est de haute qualité ou non
- Le moteur de recherche est capable d’évaluer la structure des backlinks de la page
- Google peut faire une évaluation sémantique : Quelle est la pertinence de la page par rapport à d’autres pages similaires ?
- Les robots du moteur de recherche vérifient également l’actualité : À quelle fréquence de nouveaux contenus sont-ils proposés ?
- Google analyse également le comportement des utilisateurs : À quelle fréquence les utilisateurs visitent-ils la page et combien de temps y restent-ils ?
Google demande également :
- Quel est le volume total de trafic ?
- Le site web fournit-il des réponses utiles aux questions spécifiques, qui peuvent être posées par saisie vocale ?
Pour rendre le tout encore plus „passionnant“ pour l’exploitant du site web, Google modifie également de temps en temps ses propres paramètres. Cela s’applique par exemple aux backlinks. Alors qu’auparavant, de tels renvois avec un PageRank particulièrement élevé étaient généralement bons, le moteur de recherche a décidé, par exemple au printemps 2016, de retirer à certaines pages la capacité de transmettre le PageRank via un backlink. Les forums, où des liens étaient postés à grande échelle, ont été notamment concernés. Ce qui était valable hier peut être complètement différent demain chez Google.
Les pages nécessitent un design pour les appareils mobiles
Un exemple classique de changement d’humeur chez Google est le „design mobile“ : environ 30 % de toutes les requêtes de recherche proviennent désormais d’appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes. Pendant longtemps, Google a maintenu en tête des classements les sites web offrant le meilleur contenu pour les requêtes de recherche, même s’ils ne disposaient pas d’un design mobile. Cela a changé : sans un design réactif pour les appareils mobiles, il est impossible de figurer en haut des listes de résultats si la requête de recherche provient d’un téléphone portable ou d’une tablette.
Comprendre les opportunités de la politique de mise à jour de Google
Google contraint l’optimisation des sites web à devenir une „histoire sans fin“. Cependant, cette situation offre précisément deux opportunités :
- Le contenu de votre site s’améliore constamment. De nombreuses mises à jour ont été particulièrement agaçantes pour les développeurs et les opérateurs de sites web. Cependant, il est généralement vrai qu’elles ont toutes eu un sens jusqu’à présent. En matière de convivialité et d’orientation client, les mises à jour de Google ont eu un effet positif.
- En fait, il faudrait de toute façon revoir régulièrement son propre site web pour prévenir les risques de virus. De plus en plus souvent, les sites internet sont créés avec des solutions très abordables comme Joomla ou Typo3. Celles-ci sont vulnérables aux attaques de logiciels malveillants, surtout si elles sont obsolètes. Selon des estimations prudentes, cela concerne par exemple 75 % des sites WordPress et même 90 % des sites Joomla. En tant qu’opérateur de site web, vous avez le devoir de sécuriser vos pages aussi bien que possible. Puisque vous devez de toute façon travailler régulièrement sur votre site internet à cause de Google, vous pouvez accomplir ces tâches obligatoires en même temps.
Google joue franc jeu
De plus, il est vrai que Google est exigeant. Mais le moteur de recherche joue aussi franc jeu : des outils gratuits comme Google Analytics sont disponibles pour vérifier la performance de votre site web dans différentes catégories. Les outils pour webmasters de Google devraient donc figurer dans la liste des favoris de tout exploitant de site web.
Vous avez des questions ?
Eliana Gramer
Responsable Web/Numérique
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