Keyvisual-Entwicklung

Dechra Tensolvet

Zum Relaunch des Produktes Tensolvet wünschte sich der Kunde Dechra Veterinary Products aus Aulendorf für die Kommunikation mit Geschäftskunden ein Hauptkampagnenbild (Keyvisual). Dieses sollte sowohl für den Einsatz als Anzeige on- und offline, als auch als Umschlag für weiterführende Informationsmaterialien dienen und eine hohe Wiedererkennung gewährleisten.

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Die Idee

Konzeption
Entwurf
Vorabvisualisierung
Art Direction
Layout von Anzeigen & Webbannern
Layout von Broschüren

Das Produkt wird in zwei Varianten angeboten, welche durch sehr auffällige Farben voneinander unterschieden werden können. Der Wirkstoff und somit die Wirkweise sind bei beiden Produkten identisch, lediglich die Konzentration unterscheidet sich. Auf Basis der beiden Produktfarben wurde ein Konzept erarbeitet, wie die Wirkweise möglichst eindrucksvoll dargestellt werden könnte. Die Ideen wurden mithilfe einer Vorabvisualisierung mit dem Kunden abgestimmt.

Die Umsetzung

Am Ende stand ein energiegeladenes Keyvisual, welches die elegante Dynamik von Pferden aufgreift. Dabei wird der Bewegungsapparat des Tieres mit Energiestrahlen in den beiden Produktfarben unterstützt. Bei der Produktion wurden echte Lichtstrahlen im Fotostudio aufgenommen und diese dann digital mit dem Hauptmotiv kombiniert. Anschließend erfolgte das Layout für Printanzeigen. Davon abgeleitet wurden dann Webbanner und das Deckblatt der vierseitigen Broschüre. Für die Produktpräsentation im Inneren der Broschüre wurde, basierend auf den Lichteffekten des Keyvisuals, ein passender Hintergrund komponiert.

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Hubertus von Kolkow

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