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Planung
Produktkonzept
Namensfindung
Design
Unsere Aufgabe war Gestaltung einer Sonderedition für Pferdeleckerlis in Form einer Umverpackung, ferner die Namensfindung für das Produkt (International verständlich – Europa) Das Grundthema ist: Liebe, die Form: Herz und die Geschmacksrichtung: Erdbeer.
Es waren hierbei zwei Zielgruppen im Fokus. Die erste Zielgruppe waren junge Mädchen im Alter von 6 bis 13 max. 16 Jahren, die ein eigenes Pferd, eine Reitbeteiligung, ein Pflegepferd oder Ähnliches haben.
Die zweite – sekundäre – Zielgruppe waren Eltern (in der Regel Mütter), die mit ihren jungen Töchtern einkaufen gehen und die Kaufentscheidung mittragen.
Gemäß der Aufgabenstellung …
„Platzierung des Produktes in der heilen Kinderwelt“ fokussierten wir im Folgenden die Zielgruppe: Mädchen im Alter von 6 bis 11 Jahren.
Der angesagte Style in der Zielgruppe
Weitere Anforderungen (Tonalität)
und vor allem:
Wie soll unser Mädchen heißen? …
MARLA
und unsere Marla füttert voller Zuneigung ihr geliebtes Pony
… mit ihren leckeren Erdbeerherzen aus dem Hause Marstall
Sprich:
Mit Marla‘s Erdbeer-Herzen
Leitung Markenberatung/Strategie