Marlas Pferdeleckerli – Produktkonzept und Namensfindung
marstall
Die Unternehmen marstall steht – seit über 40 Jahren – für gesunde, artgerechte und natürliche Fütterung von Pferden.
Was war unsere Aufgabe
Planung
Produktkonzept
Namensfindung
Design
Unsere Aufgabe war Gestaltung einer Sonderedition für Pferdeleckerlis in Form einer Umverpackung, ferner die Namensfindung für das Produkt (International verständlich – Europa) Das Grundthema ist: Liebe, die Form: Herz und die Geschmacksrichtung: Erdbeer.
Zielgruppe
Es waren hierbei zwei Zielgruppen im Fokus. Die erste Zielgruppe waren junge Mädchen im Alter von 6 bis 13 max. 16 Jahren, die ein eigenes Pferd, eine Reitbeteiligung, ein Pflegepferd oder Ähnliches haben.
Die zweite – sekundäre – Zielgruppe waren Eltern (in der Regel Mütter), die mit ihren jungen Töchtern einkaufen gehen und die Kaufentscheidung mittragen.
Gemäß der Aufgabenstellung …
„Platzierung des Produktes in der heilen Kinderwelt“ fokussierten wir im Folgenden die Zielgruppe: Mädchen im Alter von 6 bis 11 Jahren.
Der angesagte Style in der Zielgruppe
- Verspielt
- Reduziert
- Pastellige Natur-Farben
- Zartes Rosé kombiniert mit grau-braunen Tönen
- Weiche handschriftliche Typographie
Weitere Anforderungen (Tonalität)
- Wertig
- Ästhetisch
- Hohe Alleinstellungsqualität
und vor allem:
- Die Versinnbildlichung der heilen Kinderwelt
Anforderungen an die Namensgebung
- Der Name musste …
- zur Marke passen
- zum Produkt passen
- zur Zielgruppe passen
- leicht einprägbar sein
- national und international (Europa) verständlich sein
Wie soll unser Mädchen heißen? …
MARLA
Wer ist Marla?
- Marla ein verträumtes 10-jähriges Mädchen aus gutem Hause
- Marla liebt Pferde über alles
- Marla möchte später einmal eine erfolgreiche Turnierreiterin werden
- Sie pflegt auf einem Pferdehof ein junges Pony namens Chicco
- Marla verbringt ihre Freizeit fast ausschließlich auf dem Pferdehof bei Chicco
- Ihr sehnlichster Wunsch ist es, später ein eigenes Pferd zu haben
- Bis dahin gehört Chicco ihre ganze Liebe und Aufmerksamkeit
und unsere Marla füttert voller Zuneigung ihr geliebtes Pony
… mit ihren leckeren Erdbeerherzen aus dem Hause Marstall
Sprich:
Mit Marla‘s Erdbeer-Herzen
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Hubertus von Kolkow
Leitung Markenberatung/Strategie
