Karriere-Website –
Autor: Kurt Schauer
Der Arbeitsmarkt befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Vor einigen Jahren hatten es Unternehmen noch mit einem Arbeitgebermarkt zu tun. Aus einem großen Pool qualifizierter Fachkräfte konnten sich Arbeitgeber die Kandidaten auswählen, die optimal auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten waren. Mittlerweile hat sich der Arbeitgebermarkt jedoch in einen Arbeitnehmermarkt verwandelt. Nicht mehr die Arbeitgeber haben das Zepter in der Hand, sondern die Arbeitnehmer. Diese können sich für Arbeitsstellen entscheiden, mit denen sie sich am besten identifizieren. Aus diesem Grund ist eine gut gestaltete Karriere-Seite ein wichtiges Kriterium, um das eigene Employer Branding zu stärken.
Die Wichtigkeit einer Karriere-Website
Um als Unternehmen erfolgreich zu sein, reicht es nicht aus, ein lukratives Geschäftsmodell zu entwickeln und sich deutlich vom Wettbewerb abzuheben. Ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sind qualifizierte Mitarbeiter, da sie maßgeblich zur Produktivität beitragen. Jedes Unternehmen benötigt innovative und leistungsfähige Angestellte, die in der Lage sind, zur Verwirklichung der Firmenvision beizutragen.
Potenzielle Bewerber gelangen üblicherweise über soziale Medien oder eine ausgeschriebene Stellenanzeige direkt auf die Firmenwebsite. Dort informieren sie sich genauer, setzen sich intensiver mit der Firmenphilosophie auseinander, möchten sich mit den Werten identifizieren und mehr über die Hintergründe erfahren. Eine Firmenwebsite, die nur oberflächliche Stellenanzeigen integriert, hat schlechte Chancen, qualifizierte Fachkräfte anzuziehen.
Für potenzielle Mitarbeiter ist ein leistungsgerechtes Einkommen nur ein kleiner Faktor, der ihre Entscheidung für ein Unternehmen beeinflusst. Wichtiger sind für sie die Werte, für die ein Unternehmen steht, die Arbeitsatmosphäre, die angebotenen Herausforderungen und die Vision, die das Unternehmen verfolgt. Bewerber möchten sich heute mit dem Unternehmen identifizieren und prüfen im Vorfeld genau, ob die angestrebte Position ihren Anforderungen und Bedürfnissen entspricht.
Auch für Sie als Unternehmen bietet dies einen entscheidenden Vorteil: Durch die optimale Gestaltung Ihrer Karriere-Website finden Sie nicht nur qualifizierte Fachkräfte, sondern genau die Mitarbeiter, die zu Ihrem Unternehmen und Ihren Vorstellungen passen. So können bestimmte Werte, Ihre Vision und Ihre Firmenphilosophie weiter gestärkt werden.
Was sollte die Karriere-Website enthalten?
Vakante Stellenanzeigen sollten auf den ersten Blick gut erkennbar sein. Diese sollten weiter in spezifische Berufsgruppen untergliedert werden, wie zum Beispiel Praktikanten, Berufseinsteiger, Führungskräfte, Auszubildende, Minijobber, Aushilfskräfte und andere.
- Detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen.
- An welchen Standorten ist Ihr Unternehmen vertreten?
- Für welche Werte steht Ihr Unternehmen ein (z. B. Nachhaltigkeit, Tierschutz, Menschenrechte)?
- Welche Arbeitszeitmodelle bieten Sie an (Gleitzeit, Home-Office…)?
- Welche Karrieremöglichkeiten stehen den Bewerbern zur Verfügung (werden Weiterbildungen angeboten und finanziert? Welche Möglichkeiten gibt es firmenintern aufzusteigen?)
- Wie sieht ein Arbeitsalltag in Ihrem Unternehmen aus (gibt es Erfahrungsberichte von Mitarbeitern, Bilder und Videos, die Einblicke in die Arbeitskultur gewähren? Wurden Berichte über Firmenfeiern oder Ausflüge veröffentlicht)?
- Welche zusätzlichen Leistungen bieten Sie Ihren Mitarbeitern (z. B. Fitness-Beteiligungen, Betreuungsangebote für Kinder, Kooperationen mit Kindergärten und Fitnessstudios, Anti-Stress-Seminare, Yoga-Kurse)?
- Wie läuft der Recruiting-Prozess in Ihrem Unternehmen ab (wer ist der Ansprechpartner, werden Online-Tests durchgeführt oder sind Assessment-Center üblich?)
Von besonderer Bedeutung auf Ihrer Karriere-Website ist es, klar hervorzuheben, wen Sie eigentlich suchen. Die Stellenanzeige sollte dabei möglichst emotional und ansprechend gestaltet werden, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Nicht nur fachliche Qualifikationen sind entscheidend, sondern auch die Persönlichkeitsmerkmale.
Suchen Sie kreative, eigenständige und sozial orientierte Mitarbeiter? Oder legen Sie Wert auf andere Persönlichkeitsmerkmale?
Daher sollten Sie sich bereits im Vorfeld ausführlich mit dem gewünschten Mitarbeitertyp auseinandersetzen. Überlegen Sie sich, welche Merkmale dieser mitbringen sollte. Indem Sie diese Aspekte in die Stellenanzeige integrieren, sprechen Sie automatisch die richtigen Personen an. Fühlen sich Interessenten angesprochen, werden sie die Informationen auf Ihrer Website intensiver durchlesen und sich eingehend mit den Details auseinandersetzen. Dadurch erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, eine Bewerbung zu erhalten.
Letztlich müssen die Stellenanzeigen leicht auffindbar sein. Wenn Sie ein breites Angebot an unterschiedlichen Positionen anbieten, ist es ideal, einen Filter zu integrieren. So können Bewerber sich einfach orientieren und die Stelle finden, die am besten zu ihren Qualifikationen passt.
Sprechen Sie Benefits an
Benefits sind ein äußerst wichtiger Aspekt Ihrer Firmenwebsite. Unter Benefits versteht man nicht nur monetäre Anreize, sondern vor allem nicht-monetäre Leistungen. Diese umfassen sämtliche Angebote, die Sie als Arbeitgeber in Aussicht stellen. Benefits tragen maßgeblich zum Employer Branding bei und helfen potenziellen Mitarbeitern, sich mit Ihrem Unternehmen zu identifizieren.
Für viele Angestellte ist es eine Herausforderung, Familie und Beruf miteinander zu vereinbaren. Daher gehen viele Unternehmen Kooperationen mit Kindergärten ein oder gewähren einen Zuschuss für einen Kindergartenplatz. Wenn Sie solche Leistungen potenziellen Mitarbeitern anbieten, steigert dies die Motivation und erhöht die Chance, qualifizierte Fachkräfte für Ihr Unternehmen zu gewinnen.
Wie optimiere ich die Stellenanzeige?
Es ist allgemein bekannt, dass sich die Ladezeit einer Website auf die Klickrate auswirkt. Auch in Bezug auf SEO ist dieser Aspekt entscheidend, denn je höher die Absprungrate, desto schlechter das Ranking in den Suchergebnissen. Ein schlechtes Ranking verringert die Wahrscheinlichkeit, qualifizierte Bewerber anzuziehen. Möchten Sie mit Ihrer Karriere-Website potenzielle Mitarbeiter gewinnen, ist eine schnelle Ladezeit unerlässlich. Hat Ihre Website jedoch lange Ladezeiten, wird Ihr unmittelbarer Wettbewerb die Nase vorn haben. Nutzer sind heute extrem ungeduldig, und die Aufmerksamkeitsspanne ist begrenzt. Lädt eine Website zu langsam, wechseln sie einfach zur nächsten.
Im Internet stehen zahlreiche Tools zur Verfügung, mit denen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website überprüfen können. Werden dabei Probleme festgestellt, sollten Sie anschließend Optimierungen vornehmen. In der Regel wird die Ladezeit durch zu viele Plug-ins, die möglicherweise nicht mehr genutzt werden, verlangsamt. Auch Bilder und Videos spielen eine große Rolle, wenn sie nicht vorher optimiert wurden.
Der Großteil der Nutzer ist heutzutage mobil unterwegs. Besonders junge Menschen scheinen regelrecht mit ihrem Smartphone verwachsen zu sein. Aus diesem Grund werden Webseiten zunehmend nicht mehr über den Desktop, sondern über das Smartphone aufgerufen. Ob unterwegs oder zu Hause – es ist wesentlich bequemer, das Smartphone aus der Tasche zu ziehen und eine Website aufzurufen.
Diesen Umstand sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Karriere-Website berücksichtigen. Achten Sie darauf, dass die mobile Darstellung optimal gestaltet ist. Wenn Sie mit WordPress arbeiten, sollten Sie ein Responsive Design verwenden, das für eine angepasste Darstellung auf mobilen Endgeräten sorgt. Viele Anpassungen können Sie auch selbst vornehmen.
Hinzu kommt, dass eine mobile Optimierung auch in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) relevant ist. Eine gut optimierte mobile Website kann Ihr Ranking in den Suchergebnissen verbessern. Darüber hinaus ist es vorteilhaft, den gesamten Bewerbungsprozess auf die mobile Nutzung abzustimmen. Stellen Sie Ihren Bewerbern beispielsweise die Möglichkeit in Aussicht, bestimmte Unterlagen (wie Zeugnisse) nachzureichen. Die meisten Nutzer werden ihre Bewerbungsunterlagen nicht auf dem Smartphone gespeichert haben, dennoch sollte eine direkte Bewerbung über das Smartphone unkompliziert möglich sein.
Wie bereits zu Beginn erwähnt, sind die Informationen über das Unternehmen und insbesondere über den Arbeitsalltag von entscheidender Bedeutung. Leider werden diese Aspekte von vielen Arbeitgebern heute vernachlässigt. Potenzielle Bewerber suchen nach aussagekräftigen Berichten sowie nach Bildern und Videos, die den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur authentisch widerspiegeln. Viele Unternehmen machen jedoch den Fehler, auf Stockfotos oder gestellte Aufnahmen auf ihrer Firmenwebsite zurückzugreifen. Besucher erkennen den Unterschied, und diese Darstellungen wirken oft wenig authentisch. Häufig werden ähnliche Beleuchtung und Blickwinkel verwendet, was bei den Besuchern Misstrauen hervorruft. Setzen Sie stattdessen auf wirklich glaubhafte und authentische Bilder und Videos. Eigene Erfahrungsberichte von bestehenden Mitarbeitern können durch ansprechende Videos glaubhaft untermauert werden. Geräusche im Hintergrund, die den Arbeitsalltag realistischer darstellen, können dabei ebenfalls hilfreich sein.
Überlegen Sie einmal: Warum ist Influencer-Marketing so beliebt und warum verliert die klassische Werbung zunehmend an Bedeutung?
Klassische Werbung basiert oft auf gestellten Situationen und Übertreibungen, die darauf abzielen, Emotionen zu erzeugen. Im Gegensatz dazu setzt Influencer-Marketing auf authentische Situationen, was diese Methode so erfolgreich macht. Ähnlich verhält es sich mit den Darstellungen auf Ihrer Website: Je authentischer diese gestaltet sind, desto mehr Anziehungskraft üben Sie auf Ihre Besucher aus. Ein Corporate Blog kann dabei ebenfalls hilfreich sein, den Sie in Ihre Website integrieren können. Dieser Blog bietet die Möglichkeit, Ihre Besucher mit den neuesten Informationen rund um Ihr Unternehmen zu versorgen. Dabei sollten natürlich nicht nur Bewerber und Mitarbeiter im Fokus stehen, sondern auch Ihre Kunden.
Genauso verhält es sich mit den Darstellungen auf Ihrer Website: Je authentischer diese sind, desto mehr Anziehungskraft üben Sie auf Ihre Besucher aus. Ein Corporate Blog kann dabei ebenfalls sehr hilfreich sein, wenn Sie ihn auf Ihrer Website integrieren. Über diesen Blog können Sie Ihre Besucher mit den neuesten Informationen rund um Ihr Unternehmen versorgen. Dabei sollten nicht nur Bewerber und Mitarbeiter im Fokus stehen, sondern auch Ihre Kunden.
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Fazit:
Eine gut gestaltete Karriere-Website ist heutzutage eine Grundvoraussetzung, um potenzielle Bewerber zu gewinnen. Dabei kommt es sowohl auf eine hervorragende Usability als auch auf die bereitgestellten Informationen an. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Bewerber und gestalten Sie deren Aufenthalt auf Ihrer Website so angenehm wie möglich. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Besucher sich problemlos zur gewünschten Zielseite navigieren können, indem Sie eine einfache und benutzerfreundliche Navigation integrieren. Ein authentisches Auftreten ist ebenfalls ein entscheidendes Kriterium, da es die Entscheidung potenzieller Bewerber für Ihr Unternehmen maßgeblich beeinflusst.
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Eliana Gramer
Leitung Web/Digital
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