Im Oktober 2020 wurde die neue Ära von Google Analytics 4 offiziell eingeleitet. Mit diesem Startschuss gehen bedeutende Neuerungen und Änderungen für die Nutzer einher. Es gibt neue Möglichkeiten zur Visualisierung, zum Tracking, zur Messung von Seitenaufrufen und vieles mehr. Wenn Sie Ihre Google Property nach dem 14. Oktober 2020 eingerichtet haben, handelt es sich wahrscheinlich bereits um eine Google Analytics 4-Property, sodass keine weiteren Maßnahmen erforderlich sind.
Erfahren Sie hier, welche Vorteile die Neuerungen bieten und wie Sie Schritt für Schritt die Umstellung vornehmen können.
Google Analytics 4 löst Universal Analytics vollkommen ab
Am 1. Juli 2023 wird Universal Analytics endgültig eingestellt. Ab diesem Datum können Sie das neue Google Analytics 4 nutzen und von den zahlreichen Vorteilen profitieren. Ab diesem Zeitpunkt ist es jedoch nicht mehr möglich, Daten in Universal Analytics zu erfassen, weshalb ein rechtzeitiger Umstieg essenziell ist. So haben Sie ausreichend Zeit, Daten parallel mit beiden Versionen zu erheben und sich mit Google Analytics 4 vertraut zu machen.
Zukünftig wird der Fokus verstärkt auf der Datenerhebung basierend auf dem Nutzer-Engagement liegen – eine der wesentlichen Änderungen in Google Analytics 4. Die neuen Funktionen und Anpassungen erfordern daher ein Umdenken der bisherigen Arbeitsabläufe und Berichterstattung. Während Universal Analytics die Datenerfassung primär auf Conversion, Verhalten und Akquisition stützte, konzentriert sich die Datenerhebung in Google Analytics 4 vor allem auf das Verhalten und Engagement der Nutzer.
Massenhaft neue Funktionen mit Google Analytics 4
Google Analytics 4 bietet eine Reihe von Vorteilen gegenüber der vorherigen Version, Universal Analytics. Einer der Hauptvorteile ist das Tracking ohne Cookies. Dies ist besonders relevant, da viele Browser und Plattformen bereits standardmäßig Cookies blockieren oder deren Nutzung einschränken. Zudem können Nutzer aktiv auf das Tracking verzichten und entscheiden sich häufig gegen die Personalisierung durch Cookies. Dank künstlicher Intelligenz und anderer neuer Technologien kann Google Analytics 4 das Nutzerverhalten dennoch präzise erfassen, ohne auf die Analyse und Auswertung von Cookies angewiesen zu sein.
Google Analytics 4 bietet eine Reihe von Vorteilen gegenüber der vorherigen Version, Universal Analytics. Einer der größten Vorteile ist, dass ein Tracking ohne Cookies möglich ist. Dies ist besonders wichtig, da viele Browser und Plattformen bereits standardmäßig Cookies blockieren oder deren Verwendung einschränken. Zudem können Nutzer selbst auf das Tracking verzichten und wählen häufig den Vorgang ohne personalisierte Cookies. Mithilfe künstlicher Intelligenz und anderer neuer Technologien kann Google Analytics 4 das Nutzerverhalten dennoch präzise erfassen, ohne auf die Analyse und Auswertung von Cookies angewiesen zu sein.
In Zukunft wird es noch wichtiger sein, neue Funktionen und Änderungen im Bereich der Datenanalyse und -erhebung zu berücksichtigen. Insbesondere sollten Sie sich intensiver mit den Daten und dem Verhalten der Nutzer auseinandersetzen. Bisher waren Sie daran gewöhnt, Daten auf Basis des Nutzerverhaltens, der Akquisition und der Conversion zu erfassen. Die Auswertung der Berichte war jedoch zeitaufwendig und oft weniger detailliert. Mit der Einführung von Google Analytics 4 wird sich der Workflow für die Datenerhebung deutlich verändern und verbessern. Die Datenerfassung erfolgt nun fast ausschließlich auf Basis des Nutzer-Engagements. Dadurch erhalten Sie tiefere Einblicke, wie das Website-Erlebnis auf Ihrer Plattform wahrgenommen wird.
Schritt 1 – Erstellung
Wenn Sie bisher Universal Analytics verwendet haben und jetzt auf Google Analytics 4 umsteigen möchten, können Sie dies mit den folgenden Schritten tun. Loggen Sie sich zunächst in Ihr Google-Konto ein. Rufen Sie Google Analytics auf und wählen Sie den Punkt „Verwaltung“. Auf der linken Seite wird Ihnen nun ein Dropdown-Menü angezeigt, in dem Sie das Konto auswählen können, für das Sie eine neue GA4-Property einrichten möchten. Sollte das passende Konto nicht vorhanden sein, können Sie ein neues Konto anlegen. In der zweiten Spalte sehen Sie Ihre bisherige Google Universal Analytics-Property. Wählen Sie diese aus und klicken Sie auf den Menüpunkt des Assistenten. Dieser unterstützt Sie bei den ersten Schritten. Sollte Ihnen dieser Punkt aktuell nicht angezeigt werden, können Sie einfach eine neue Property in Ihrem Konto unter „Property erstellen“ anlegen. Nachdem Sie den Assistenten für Google Analytics 4 ausgewählt haben, werden Sie durch den Einrichtungsprozess geleitet. Im nächsten Schritt müssen Sie grundlegende Informationen wie den Namen der Property, die URL Ihrer Website und die Zeitzone eingeben.
Schritt 2 – Einrichtung
Als Nächstes haben Sie die Wahl, ob Sie die Datenerfassung über den alten Codeschnipsel von Google Analytics aktivieren möchten. Wir raten jedoch davon ab und empfehlen, stattdessen eine neue Property zu erstellen. Der Grund dafür ist, dass die Datenerfassung nicht einfach übernommen werden sollte. Wenn Sie GA4 weiter einrichten möchten, benötigen Sie Zugriff auf Ihr Content-Management-System, wie beispielsweise WordPress, TYPO3 oder andere Anbieter. Falls Sie keinen Zugriff haben, sollten Sie sich zunächst mit dem Ersteller Ihrer Website in Verbindung setzen, der über die Zugangsdaten verfügt. Gerne unterstützen wir Sie auch dabei und helfen Ihnen, den Code korrekt einzusetzen.
Sobald die Einrichtung der neuen Google Analytics 4-Property abgeschlossen ist und Universal Analytics mit Google Analytics 4 verbunden ist, erhalten Sie eine entsprechende Benachrichtigung. Rufen Sie anschließend Google Analytics 4 auf, um zum Einrichtungsassistenten zu gelangen. Hier können Sie Ihre Google Analytics 4-Property so konfigurieren, dass Sie die besten Ergebnisse erzielen. In diesem Einstellungsbereich sollten Sie möglichst detailliert vorgehen. Je präziser Sie Ihre Daten eingeben, desto besser werden die Ergebnisse sein. Vergessen Sie nicht, Ihre Einstellungen abschließend zu speichern.
Schritt 3 – Integration des Codes
Beachten Sie, dass Sie Ihre Daten nicht direkt in GA4 importieren können. Daher sollten Sie zunächst alle Zielgruppen und Einstellungen in der Conversion neu definieren. Sobald Sie diese vorgenommen haben, ist Ihre Google Analytics 4-Property erfolgreich eingerichtet. Die Datenerfassung beginnt jedoch erst, nachdem Sie einen Tracking-Code auf Ihrer Website eingebunden haben.
Die Integration des Codeschnipsels auf Ihrer Website ist unerlässlich, um das Nutzerverhalten auf der gesamten Seite und den Unterseiten detailliert zu analysieren. Viele Website-Systeme können bereits problemlos mit Google Analytics 4 verknüpft werden. In einigen Fällen kann es jedoch erforderlich sein, ein Plug-in zu erstellen, das die Integration erleichtert. Abhängig von dem Content-Management-System, das Sie für Ihre Website verwenden, kann dieser Vorgang technisches Know-how erfordern. Gerne stehen wir Ihnen hierbei zur Seite und übernehmen die Integration für Sie.
Sobald Sie GA4 erfolgreich integriert haben, können Sie die Daten Ihrer Nutzer in Echtzeit erfassen. Sie erhalten umgehend relevante Berichte und können die Nutzerdaten innerhalb weniger Minuten auswerten.
Wir unterstützen Sie optimal bei der Umstellung
Mit KAOS als Experten für Google Services haben Sie einen vertrauenswürdigen Partner an Ihrer Seite, der Sie bei diesem wichtigen Umstieg begleitet. Als Agentur unterstützen wir Sie dabei, die Umstellung auf Google Analytics 4 so reibungslos wie möglich zu gestalten. Eine erfolgreiche Migration und die Nutzung von Analysetools sind entscheidend für eine solide Datenbasis, die als Grundlage für zukünftige Handlungsentscheidungen dient.
Die Umstellung auf Google Analytics 4 kann für Unternehmen eine Herausforderung darstellen. Mit professioneller Beratung und umfassender Betreuung sorgen wir dafür, dass der Übergang zu Google Analytics 4 problemlos verläuft, sodass Sie die Vorteile der neuen Property voll ausschöpfen können.
Sie haben Fragen?
Eliana Gramer
Leitung Web/Digital
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